低價競爭成木地板行業(yè)慣性 企業(yè)需抓自身優(yōu)勢

　　2014年以嶄新的面貌來臨，地板行業(yè)也將有新的風(fēng)象，在地板促銷方面，各大地板企業(yè)需改變以往麻木低價促銷的方式，規(guī)避“價格戰(zhàn)”，以促銷加強(qiáng)品牌影響力。

　　仿佛現(xiàn)在的市場如何運(yùn)作，促銷方式都是采取價格戰(zhàn)的形勢。面對最近一段時間的市場蕭條，品牌地板應(yīng)當(dāng)選擇更多、更新的營銷方式，因為價格戰(zhàn)已經(jīng)快走到盡頭了。

　　低價競爭成為行業(yè)慣性

　　回顧去年，地板市場的價格大戰(zhàn)硝煙四起，消費(fèi)者熟知的多個品牌地板都先后大舉“降價”旗幟，但為何在今日建材市場紛紛跳水一片的時候，地板市場卻集體堅守呢?

　　原因很簡單，今年的地板行情較為冷清，即使很多地板企業(yè)依靠價格戰(zhàn)能掙得一些單子，卻仍然是杯水車薪。而在一片蕭條之中，業(yè)內(nèi)人士普遍形成了一個共識：一直以來，大多數(shù)地板企業(yè)都缺乏核心的設(shè)計、品牌及成熟的服務(wù)體系，這也是導(dǎo)致地板市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn)，形成了價格主導(dǎo)市場的局面。

　　雖然低價格往往更容易得到部分消費(fèi)者的青睞，但是作坊地板的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費(fèi)者的諸多不滿，因此，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，“價格戰(zhàn)”不利于地板市場的良性發(fā)展，另外，在市場日趨嚴(yán)峻的狀況下，一味降價迎合消費(fèi)者并不是明智之舉。因為原料成本不斷上漲，在此情況下價格不升反降，對于企業(yè)來說，只會不堪重負(fù);對于消費(fèi)者來說，勢必不能得到好的品質(zhì)和服務(wù)保證。

　　地板企業(yè)需抓自身優(yōu)勢

　　面對近日蕭條的市場，品牌地板應(yīng)更多選擇新的營銷手法進(jìn)行突圍，而不是盲目降價，在這樣的市場環(huán)境下，品牌產(chǎn)品還是要穩(wěn)住價格底線，不能自亂陣腳，要以產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務(wù)贏得消費(fèi)者，同時在營銷的過程中，強(qiáng)調(diào)價值營銷才是搶占市場的關(guān)鍵，品牌地板通過不斷研發(fā)高性價比的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)群體的需求，才能進(jìn)而謀求更大的市場份額，在市場上做到了有的放矢。

　　品牌地板的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在其核心競爭力上。其核心競爭力不在價格，而主要尋求的是服務(wù)、設(shè)計、理念、人文等方面的和諧家居生活。這種趨勢使得消費(fèi)者的選擇越發(fā)的向品牌地板靠攏。因此今年的國慶促銷，眾多地板商家普遍打出了服務(wù)、售后牌，而價格戰(zhàn)則被淡化。