行業(yè)環(huán)境造成市場詬病 地板企業(yè)尋求“藥方”

　　現(xiàn)階段，地板行業(yè)的競爭日趨激烈，但是市場上地板產(chǎn)品幾乎千篇一律。目前，地板行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重且品牌重疊率較高，市場上各種促銷活動和推廣手法基本如出一轍，這也使得地板企業(yè)的利潤逐漸呈下滑趨勢。

　　原因：行業(yè)大環(huán)境造成同質(zhì)化現(xiàn)象

　　目前，地板行業(yè)遭遇大環(huán)境下的兩大不利影響：首先，房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)造成了全國房地產(chǎn)市場的低迷，進(jìn)而給地板等與房地產(chǎn)息息相關(guān)的行業(yè)帶來了沉重壓力;其次，隨著我國在WTO五年過渡期的終止，國際知名地板品牌競相進(jìn)入中國，使市場競爭越來越激烈，對于部分中小地板企業(yè)而言壓縮成本成為了它們生存下去的方式之一，于是就有諸多中小型地板企業(yè)為了減低原創(chuàng)成本而效仿一些大型地板企業(yè)。

　　影響：同質(zhì)化競爭 利潤漸趨下降

　　目前，我國地板行業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重。市場行為跟風(fēng)跟設(shè)計，跟熱點，跟營銷、產(chǎn)品、渠道、研發(fā)和市場等演變?yōu)槟７拢炀痛笈耐|(zhì)化。大量同質(zhì)化的產(chǎn)品涌向市場，使得到處都是價格戰(zhàn)，大家一方面反對同行的壓價競爭，同時自己也在為同質(zhì)化做著貢獻(xiàn)，一時難跳出同質(zhì)化的怪圈。這種同質(zhì)化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤收入，長期下去，行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個大的提高，嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　此外，地板企業(yè)沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。

　　解決方法：以差異化經(jīng)營為市場準(zhǔn)則

　　很多企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，差異化經(jīng)營已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營的則是營銷和服務(wù)等軟實力。據(jù)悉，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產(chǎn)品，且不說消費者難以分辨其區(qū)別，業(yè)內(nèi)人士恐怕也難區(qū)分品牌之間的具體差別，這一現(xiàn)象的直接結(jié)果就是產(chǎn)品之間形成價格戰(zhàn)這種低級的市場競爭，自然，這也是最為殘酷的一種競爭方式。