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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2014-01-08 13:46:23 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】現(xiàn)今，地板行業(yè)發(fā)展雖已近成熟，但是行業(yè)全國性品牌少而關(guān)注度集中，區(qū)域性品牌多而關(guān)注度分散。過半受訪者選擇圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都沒有超過10%的比例。下面小編就帶大家從數(shù)據(jù)里分析品牌。 品牌關(guān)注度程度 在首選品牌方面，過半消費(fèi)者選擇圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都沒有超過10%的比例。其中“其他”品..
2013年地板行業(yè)品牌信息來源渠道分析
現(xiàn)今，地板行業(yè)發(fā)展雖已近成熟，但是行業(yè)全國性品牌少而關(guān)注度集中，區(qū)域性品牌多而關(guān)注度分散。過半受訪者選擇圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都沒有超過10%的比例。下面小編就帶大家從數(shù)據(jù)里分析品牌。
品牌關(guān)注度程度
在首選品牌方面，過半消費(fèi)者選擇圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都沒有超過10%的比例。其中“其他”品牌的比例高達(dá)8.9%。說明目前地板行業(yè)品牌呈現(xiàn)“全國性品牌少而關(guān)注度集中，區(qū)域性品牌多而關(guān)注度分散”的現(xiàn)象。
主要信息來源渠道以朋友為主
采購地板前，37.6%的受訪者會通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解消費(fèi)信息。朋友推薦占了36.1%，這一方面說明口碑對品牌形象十分重要，另一方面表明對老客戶的客情維護(hù)有助于提高品牌知名度和好感度;在傳統(tǒng)媒體方面，選擇平面媒體了解消費(fèi)信息的最少，只有12.4%，最多的是電視廣播，有28.1%。通過裝修公司或裝修工人推薦的只有10.2%。
從城市類別分析廣告依賴程度
不同級別城市的意向購房者對不同信息渠道的比例各有側(cè)重，其中意向在二、三、四線城市購房的受訪者首選網(wǎng)絡(luò)媒體。而一線市場受訪者則更看重朋友推薦。隨著市場級別的深入，電視廣播和戶外廣告對受訪者的信息收集影響逐步擴(kuò)大。
賣場導(dǎo)購、裝修公司和工人的意見也是一大信息來源，這在一線城市的受訪者中表現(xiàn)突出，但隨著市場的下沉其重要性逐步下降。
從年齡層次分析廣告依賴程度
與年齡因素進(jìn)行交叉分析可以發(fā)現(xiàn)，低年齡段的受訪者對網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告的依賴程度明顯高于其他年齡段的受訪者;高年齡段的消費(fèi)者更偏向朋友介紹和賣場導(dǎo)購介紹。31-35歲年齡段的受訪者對電視廣播的關(guān)注度最高，36-55歲年齡段的受訪者比其他年齡段的受訪者更關(guān)注戶外廣告。
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