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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2014-01-16 10:03:11 責(zé)任編輯： 夏紅 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展雖然已近成熟，但是行業(yè)當(dāng)前面臨的困境仍舊有諸多問題，2013年，地板行業(yè)也多方受困，原材料、勞動(dòng)力成本的上漲使得整個(gè)地板行業(yè)或?qū)⒚媾R新的洗牌，并開始進(jìn)行資源重新整合，使得自身的競(jìng)爭(zhēng)力更加加強(qiáng)。 銷售資源整合趨勢(shì)需加強(qiáng) 地板行業(yè)終端營銷，目前仍在走專賣店的道路，投入比較大，是每個(gè)企業(yè)、商家都會(huì)面對(duì)的問題。“每個(gè)商家都頭疼，但也是沒辦法的事情。廠家一般會(huì)選擇重..
地板行業(yè)或?qū)⒚媾R新的洗牌 企業(yè)需加強(qiáng)資源整合
現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展雖然已近成熟，但是行業(yè)當(dāng)前面臨的困境仍舊有諸多問題，2013年，地板行業(yè)也多方受困，原材料、勞動(dòng)力成本的上漲使得整個(gè)地板行業(yè)或?qū)⒚媾R新的洗牌，并開始進(jìn)行資源重新整合，使得自身的競(jìng)爭(zhēng)力更加加強(qiáng)。
銷售資源整合趨勢(shì)需加強(qiáng)
地板行業(yè)終端營銷，目前仍在走專賣店的道路，投入比較大，是每個(gè)企業(yè)、商家都會(huì)面對(duì)的問題。“每個(gè)商家都頭疼，但也是沒辦法的事情。廠家一般會(huì)選擇重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)客戶，在支持政策上給予一定程度的傾斜。”地板行業(yè)，廠商的銷售離不開專賣店，促使大型專業(yè)賣場(chǎng)在終端迅速崛起。要求入駐的企業(yè)必須做專賣店。這兩個(gè)專業(yè)賣場(chǎng)，正在加速對(duì)終端銷售資源的整合。
據(jù)悉，今年紅星·美凱龍?jiān)谌珖_設(shè)了20多個(gè)專業(yè)賣場(chǎng)，在全國已經(jīng)擁有40多個(gè)賣場(chǎng)了。居然之家今年也增設(shè)了10個(gè)賣場(chǎng)，明年將增設(shè)20個(gè)賣場(chǎng)。這兩個(gè)超級(jí)賣場(chǎng)，將用家電行業(yè)國美、蘇寧的模式，加速整合終端銷售資源，這勢(shì)必令終端和經(jīng)銷商的整合速度加快，并帶動(dòng)上游生產(chǎn)企業(yè)發(fā)生一系列的變化。
地板品牌集中度或?qū)⑦M(jìn)一步提高
此外，地板行業(yè)的整合趨勢(shì)在近年來更明顯，聯(lián)合收購益高，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)本來競(jìng)爭(zhēng)激烈的地板行業(yè)，希望通過其管道網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)前端進(jìn)行客戶攔截，生活家更是異業(yè)進(jìn)軍其他，希望透過產(chǎn)品的差異化，影響消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。而消費(fèi)者卻越來越理性，對(duì)品牌的在意度也越來越高，且消費(fèi)者兩級(jí)分化嚴(yán)重，高端趨向高端，低端的也是需要一個(gè)品牌和質(zhì)量的保障。展望未來2-3年，地板品牌的集中度將會(huì)越來越高。
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