地板企業(yè)選擇明星代言只有走對“路” 才可到達“星途”

　　時間已經(jīng)臨近春節(jié)，各大地板品牌又迎來了行業(yè)的明星賀歲熱潮或尋找明星品牌代言的時機，明星代言，對于地板企業(yè)而言用好則為良藥，用得不好則成“＊＊”，各大地板企業(yè)也不能簡單跟風，選擇明星代言需根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況而定。

　　明星代言需注重實力和創(chuàng)意

　　對于消費者來說，“偶像的力量”確實足以在生活中影響人們的消費欲望。其實，一般請明星代言的都是些大品牌。這些大品牌之間的“暗殺”，或許在這些明星代言中也得到了充分的體現(xiàn)。

　　其實，明星代言也就是諸多地板企業(yè)追求其偶像效應，例如很多人會買自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會關注偶像的動態(tài)。地板產(chǎn)品也是一樣，自己欣賞的明星代言，必定把這款產(chǎn)品當成首選品牌。尤其是80、90后作為地板行業(yè)的主流消費群體，追星一族大有人在。

　　但業(yè)內人士同時認為，“傳統(tǒng)的生硬推銷式的明星代言，是比較難俘獲當今消費者追求時尚之心的。如果地板企業(yè)還一味沿用舊的廣告創(chuàng)意，不但無法獲得更多市場份額，恐怕對自身形象也是一種損害。”

　　明星代言需注重傳統(tǒng)方式的革新

　　然而，明星代言并不是萬試萬靈的“靈丹妙藥”，選擇哪個明星代言也是個“技術活”。如果地板企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時候，不考慮品牌與明星之間的關聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價值與明星價值的結合，也就反而達不到應有的效果。

　　明星代言屬于一種常規(guī)方式，雖然這種方式并不新鮮，但是企業(yè)也是可以做到新鮮的。傳統(tǒng)模式是請一些歌手或影視明星代言產(chǎn)品，但在當前這個互聯(lián)網(wǎng)時代，不少網(wǎng)絡名人也是具有極高人氣度的。而且聘請網(wǎng)絡名人的價格相對較低，卻也受到了人們的廣泛關注。為此從中挑選出形象氣質兼具的網(wǎng)絡名人為地板企業(yè)代言，相對來說，就是一種較低成本、較高收益的行為了。