2014地板行業(yè)發(fā)展新方向 營銷模式待改善

　　現(xiàn)階段，地板行業(yè)不僅僅出現(xiàn)了渠道之爭，其品牌之爭也愈演愈烈。首先線上線下的競爭模式已經(jīng)讓許多商家們出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，其次品牌競爭加劇，也讓不少企業(yè)實施服務升級戰(zhàn)略，同時行業(yè)亂象惡化也在一定程度上引起了整個行業(yè)的重視。

　　地板新規(guī)出臺 或?qū)⒏淖冃袠I(yè)亂象

　　2014年或許將出臺更多家居新政，這從一定程度＊＊刺激整個行業(yè)的發(fā)展，據(jù)筆者了解到，像新國標的擬定、企業(yè)等級的劃分等，都將在2014年經(jīng)過最終商定并出臺。

　　對于地板“新規(guī)”來說，在出臺后有時會出現(xiàn)“上有政策，下有對策”的情況，使新標準不能得到很好的實施。今年頒布的政策，能否對一些不符合行業(yè)新標準的企業(yè)采取“零容忍”態(tài)度值得我們關注。不過可以預見的是，隨著嚴格的國標相繼出臺，中國地板行業(yè)的門檻將越來越高，這對整個地板行業(yè)的凈化和消費者選擇商品服務都有很大益處。

　　紅木市場面臨轉(zhuǎn)型升級

　　新《瀕危野生動植物國際貿(mào)易公約》去年6月起生效，紅木材料原產(chǎn)國將開始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿(mào)易，這使紅木原材料節(jié)節(jié)攀升。2014年，紅木家具市場或許將面臨洗牌，留下的是實力強大的商家，有些“賣不起”的則將退出市場。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，為了面對困境，企業(yè)要提高原創(chuàng)設計能力，堅持“走精品化、專業(yè)化、差異化”之路，應盡快適應市場變化，轉(zhuǎn)危為機。只有做好產(chǎn)品定位、品牌定位與企業(yè)定位，充分挖掘獨特的、難以被模仿和復制的優(yōu)勢，增強競爭力，企業(yè)才能在市場的波動中重生。不過，思想保守，品牌意識薄弱是不少紅木企業(yè)的通病，不知紅木企業(yè)之后分別會如何打響自己的品牌?

　　微營銷漸起 或成行業(yè)發(fā)展趨勢

　　如今地板企業(yè)正在摸索的微營銷方式主要有微信、微博、微電影三種。微信是當下最熱門的微營銷工具，不存在距離的限制，營銷成本低而關注度極高;微博營銷注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位。微電影則以相對柔和的模式、融入故事本身的敘事風格，讓觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

　　這些微營銷方式各有特點，但在發(fā)展過程中也有幾點需要考慮，如怎樣與用戶進行線上線下互動，怎樣通過對用戶的分析來策劃令人滿意的活動方案，如何與其他宣傳方式配合等。作為地板業(yè)營銷的主要趨勢，2014年各大企業(yè)如何發(fā)展微營銷值得關注。