明降暗漲，地板新年定價有蹊蹺

　　按照中國家居裝修的傳統(tǒng)規(guī)律，每當(dāng)春節(jié)過后，便會迎來新年第一輪的家裝消費熱潮。而在這種規(guī)律下，眾多地板企業(yè)為搶占消費市場份額，也紛紛各出“奇招”，抽獎、買贈、免單等促銷手段屢見不鮮。但對于大多數(shù)消費者而言，最看重的往往是地板產(chǎn)品的讓利幅度，但在這一打折讓利這一塊，不同的品牌力度卻各不相同。到底是否存在真正的讓利，所謂的優(yōu)惠是否實實在在，許多消費者對此并不了解，而這其中的貓膩，也經(jīng)常讓消費者難以捉摸通透。

　　對于地板行業(yè)的新年促銷，筆者針對性的走訪了長沙各大家居賣場進(jìn)行調(diào)查，在家居賣場之中，木地板打折的宣傳隨處可見，有的甚至是打4折，在一家“某某”牌地板店鋪內(nèi)看到，一個價目表上標(biāo)注為300余元的地板，銷售員卻稱可以降價到一百多元。由此可見，某些地板產(chǎn)品在定價時暗藏的“水分”有多大，少數(shù)看起來很美很誘惑的折扣，但其真正的價格，卻未必就是優(yōu)惠。

　　品牌檔次不一產(chǎn)品種類復(fù)雜

　　在幾家大型家居市場發(fā)現(xiàn)，各種品牌、檔次的地板琳瑯滿目，隨著消費者對地面鋪裝的重視，地板的花費也隨之水漲船高。每個品牌有高中低三個檔次、十多個品種的地板。其中，標(biāo)價數(shù)百元的地板產(chǎn)品不在少數(shù)。

　　地板檢測方法不一或成商家忽悠消費者手段

　　業(yè)內(nèi)人士向透露，目前市場上的地板產(chǎn)品質(zhì)量檢測報告分兩種：一是抽樣檢驗;二是送檢，即委托檢驗。委托檢驗報告中都會注明“僅對來樣負(fù)責(zé)”，而不是對在售產(chǎn)品負(fù)責(zé)，如果是送樣檢驗，不排除企業(yè)挑選最好的產(chǎn)品，甚至是從市場上購買其他廠家的產(chǎn)品拿到相關(guān)質(zhì)量檢測站檢測的可能。因此，有的經(jīng)銷商受利益驅(qū)動，銷售時把有些一級品說成是優(yōu)等品，而優(yōu)等品的價格是一級品的兩至三倍。普通消費者僅從表面上根本看不出優(yōu)等品和一級品的區(qū)別。還有個別企業(yè)為了擴(kuò)大銷售，直接偽造質(zhì)量檢測報告等。

　　“明碼標(biāo)價需要品牌知名度的支撐”

　　葛女士曾供職于某家居地板市場。她告訴記者，不明碼標(biāo)價是地板市場的通行規(guī)則。究其原因，還在于各品牌為爭奪消費者，擴(kuò)大品牌影響力，不得已以低價吸引消費者。

　　葛女士說，地板市場的興衰與房地產(chǎn)市場是否景氣有很大關(guān)系。前幾年，隨著房地產(chǎn)市場的繁榮，地板市場也一度擴(kuò)張。“各個品牌都在搶客源，低價就成了促銷手段。”她說，國內(nèi)的地板品牌還不夠成熟，若以高價挺進(jìn)市場，不僅會“嚇”走消費者，還會給競爭對手有可乘之機(jī)。在此情形下，地板商只能以“標(biāo)高價、賣低價”的方式吸引消費者，讓消費者從心理上認(rèn)為自己得到了實惠。

　　“這種情況在國際大品牌上不多見，大品牌標(biāo)什么價就賣什么價，也會有打折，但打折力度很小。”她認(rèn)為，國內(nèi)地板品牌過度，良莠不齊的顯現(xiàn)十分嚴(yán)重，而要真正的做到“明碼標(biāo)價”，就必須有相應(yīng)的品牌實力去支撐，才能讓消費者放心信賴。