瘋狂促銷成為地板企業常態 或可采取新模式

　　春節假期已經漸漸遠離，各大地板企業也開始進行了新一年的工作計劃中，想起去年地板行業的促銷之勢可謂是聲勢浩大，但是瘋狂促銷的背后不少企業也投入了血本。

　　瘋狂促銷只會徒增企業的后顧之憂

　　如此一種瘋狂的降價行為使得如今的商家獲取利潤是越來越困難，只能靠薄利多銷去獲得市場份額和收入。經常逛建材市場的人會發現，很多地板店的促銷標語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最后幾天驚爆價等名號，看上去確實很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當中進行參觀。

　　瘋狂的促銷，對于地板企業只能是“治標不治本”，盡管銷量提升了上去，但其利潤空間卻被極大的壓縮，甚至可以說得不償失，所以地板企業在2014年也必須深入探索促銷之策，全力去避免促銷價格戰的問題。

　　促銷發展不能簡單低價出售

　　地板行業是建材家居行業之中發展較為成熟的行業，但也正是因為其成熟，多數模式已經被套用，留給企業促銷的創新空間就更為狹小。這就給地板企業的促銷創新提出了更大的挑戰。

　　首先，促銷不能只是簡單的低價出售。而是要將消費者的需求融入促銷中。互動性是促銷必須具備的元素，只有高度的互動，把握消費人群的需求，才能維系住消費者的關注力，才能讓企業根據消費者的需求來做促銷，才能提高關注度。

　　其次，促銷不能成為“甩手掌柜”模式的促銷，在產品銷售出去之后，地板企業更需注重售后服務，只有做好服務，才能保持消費者對于品牌的青睞，才能讓品牌具備長久競爭力度。

　　促銷內容可采取多樣化

　　價格促銷方式太過單一，筆者曾經參加工廠團購，消費者除了訂單就是抽獎，對企業和產品并沒有過多了解。這樣的方式對于企業的長遠品牌傳播來說是不利的。方式多樣化簡單的是將促銷加入噱頭，以時下熱點結合，令消費者產生求知欲;深層次的是傳播家居理念，滲透企業文化，將概念性的產品或廣告宣傳物傳遞給消費者。

　　包括時下興起的智能家居，開發技術型產品。還有時＊＊行的移動互聯網，企業也可在這方面下下功夫，如何滲透到消費者的生活中，而不是在消費者與產品之間的裂縫中無法自拔，只能靠價格拉攏距離。