地板行業數據解讀：強勢企業亟待引領行業發展

　　隨著上海國際地板展的即將到來，中國木材流通協會地板專委會前會長高志華教授拋出了這樣一個話題：3年內，中國地板行業將如何發展?3年后，中國地板行業將呈現怎樣的格局?

　　3年或將迎來新格局

　　高志華認為，近來，家居建材行業營銷模式的變化非常大，這使得中國地板行業的發展充滿了變數。他之所以把話題的時間段設置為3年，是因為3年后的發展趨勢更有預測性和代表性，太長或太短則都會失去意義。

　　3年，可以創建一個品牌，可以延伸一個新的品類;3年，可以成就電商奇跡，也可以淘汰落后的門店;3年，家居賣場里的入駐商家可以換血若干次，3年，地板產業的競爭足以變幻新的格局。

　　只有20%的中國地板企業在盈利

　　當下，中國地板企業掙扎在微利中生存已經是人所共知的事實。那么，地板企業的生存狀況有多困難?高志華給出了這樣一個觸目驚心的數字：只有20%的中國地板企業在盈利。

　　書香門地董事長卜立新表示，具體數據難以了解，但可以肯定的是，2008年之后，“大家的日子都不是很好過”。

　　安信地板董事長盧偉光則對這一說法表示了認同：“這個數字是很接近客觀事實的，而且我們確實看到，近兩年內關停的企業非常多，還在生存、維持經營的企業中，只有20%在盈利并不令人意外。同時，即便是對于這20%的企業而言，盈利能力也是非常有限的——看看上市公司的報表就能知道了。”

　　盧偉光認為，地板業存在嚴重的過度營銷，對消費者帶來部分利益的同時，對企業卻毫無增血功能，無異于殺雞取卵，最終喪失了自身的生存能力。

　　對高志華的這一數據表現出最強“違和感”的，是大衛地板董事長蔣衛，他認為：“中國地板企業真正虧本的，絕對不會超過10%”。

　　中國仍存在3000余家木地板生產企業

　　據不完全統計，目前，中國仍存在3000余家木地板生產企業。

　　對于容量僅有六七百億的中國木地板市場來說，3000家企業的存在實在是太多了。在這個充滿“游兵散勇”的行業中，品牌的市場集中程度可想而知。即便是銷售額常年名列行業第一的圣象，也還沒有占到10%的市場份額。對此，地板人也只能以“已經比瓷磚、家具好多了”這樣的借口安慰下自己。

　　在走訪中，眾多業內人士都認為，如果要提升地板行業的整體利潤，并使之走上良性、可持續的發展格局，那么，中國地板企業的數量應該在500家左右。

　　方圓地板常務副總黃永平對此心存疑慮：把3000家地板企業壓縮成幾百家，短期內還是難以實現的，這主要是由行業門檻過低決定的。他希望，三年后，規模較大、運作良好的地板企業能夠在50家以內。

　　產值超過100億企業或將立起

　　在盧偉光看來，好消息是地板行業的洗牌正在加速，其中，上海地板市場就已經從上百家企業的規模淘汰了超過半數。

　　這樣的洗牌還無法讓盧偉光感到滿意。對于三年后的地板產業，他最大的希望是能夠出現產值超過100億的企業，如果“最大的企業還是停留在二三十億產值的程度，那地板業真的沒希望了，還要用更多的時間洗牌”。

　　（來源：搜狐家居網）