扯虎皮做大旗 地板企業(yè)貼牌生產(chǎn)需降溫

　　近期，據(jù)相關(guān)媒體消息報道，2014年1月14日,江蘇省南通市通州區(qū)人民法院一審以假冒注冊商標(biāo)罪,判處被告人某品牌經(jīng)營戶尤某有期徒刑3年,緩刑4年,并處罰金人民幣54萬元。此次案件一出，引發(fā)了行業(yè)各界的深思，尤其是 “貼牌經(jīng)濟”已成行業(yè)潛規(guī)則，甚至是部分地板生產(chǎn)企業(yè)生存之道的中國地板行業(yè)，更是有著發(fā)人深省的警示意義。

　　貼牌緣何如此“火爆”? 身價翻番藏暴利

　　俗話說，商人都是“趨利而行”，貼牌生產(chǎn)之所以如此“泛濫成災(zāi)”，是由于其背后隱藏著暴利。小編在此舉一個例子，從一個小廠購買的復(fù)合木地板出廠批發(fā)價是50-70多元/平方米，貼上知名品牌的標(biāo)簽后，價格可以猛躥到90-120多元/平方米，甚至更多。這些貼牌木地板再通過專賣店銷售到普通消費者手中時，實際價格已達(dá)150多元/平方米。也就是說，僅僅貼一張牌，其中的利潤就猛漲了好幾倍。如此暴利，自然引得不少黑心商家“趨之如騖”?

　　從以上的暴利來看，諸多中小地板企業(yè)在如此激烈的品牌競爭下為尋找捷徑紛紛偷偷甚至部分是明目張膽的進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，而且其屬下的各經(jīng)銷商也上行下效，紛紛大玩貼牌，大賺黑心錢。至于這些貼牌木地板的品質(zhì)是否像真正的品牌宣傳的那樣，大家可想而知。

　　貼牌產(chǎn)品“狐假虎威” 擾行業(yè)健康發(fā)展

　　近年來，國家質(zhì)檢總局曾多次對木地板產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國家監(jiān)督抽查。共抽查了北京、遼寧、黑龍江、上海等城市的大部分企業(yè)的地板產(chǎn)品，綜合近幾年的數(shù)據(jù)來看，抽檢結(jié)果并不容樂觀。同時，抽查結(jié)果表明，大、中型企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品基本合格，而小型企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較差，在此當(dāng)中甚至抽查出部分貼牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量更是無法言說。

　　“貼牌經(jīng)濟”一詞人們也不再陌生。貼牌企業(yè)(產(chǎn)品加工商)就好比狐貍，被貼牌企業(yè)(品牌廠商)猶如老虎，貼牌企業(yè)就是靠被貼牌企業(yè)的品牌威風(fēng)而行走于天下的。

　　“國內(nèi)地板貼進(jìn)口牌、本地產(chǎn)地板貼外省牌 ，這在地板行業(yè)內(nèi)是盡人皆知的秘密。”一位地板界的業(yè)內(nèi)人士如是說。即便在當(dāng)下地板行業(yè)發(fā)展已近成熟，各方面的行業(yè)規(guī)范也發(fā)展較為健全，但是行業(yè)這種“貼牌”現(xiàn)象仍舊是屢見不鮮。

　　貼牌現(xiàn)象的存在不僅有損消費者的權(quán)益，也在一定程度上損害了“被貼”地板品牌的形象，對于自身發(fā)展而言也是百害而無一利，試想，一個貼牌企業(yè)能夠僥幸在當(dāng)下賺得一些“金”，長此以往下去必將被行業(yè)識破，被行業(yè)淘汰。

　　企業(yè)為求長遠(yuǎn)發(fā)展 還需擺脫“貼牌”

　　某地板品牌老總在接受采訪的時候曾經(jīng)說過，目前，地板市場很多品牌都在打著國外的進(jìn)口品牌旗號進(jìn)行銷售。很多名牌的地板企業(yè)雖然已經(jīng)建立了自己的生產(chǎn)基地，但由于受產(chǎn)量的限制，無法達(dá)到銷量的要求，還仍然需要向一些小廠下訂單生產(chǎn)貼牌地板。所不同的是一個是部分銷售貼牌地板，一個是完全將貼牌地板送上市場。

　　為什么部分地板企業(yè)慘遭市場淘汰?為什么中小地板企業(yè)難以占據(jù)市場份額?正是由于企業(yè)滿足于做貼牌的眼前利潤，只做來料加工，來料加工，沒有自己的品牌。企業(yè)只顧眼前利益，沒有長遠(yuǎn)目標(biāo)，在和競爭對手真刀實槍的較量中，敗下陣來。所以說，各大地板企業(yè)真要想在未來的市場有自己的一片立足之地還需減少貼牌，創(chuàng)造屬于自己的品牌!

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