地板網購多現欺詐性營銷 拒絕噱頭式炒作

　　目前，隨著互聯網經濟的快速發展，地板行業也不錯過多元化的銷售態勢，但是隨著網購模式的日漸興起，網購市場也是亂象叢生，尤其是“偽低價”的現象讓人難以忍受。

　　價格欺詐問題頻發

　　特價、活動價、驚爆價……這些誘人的促銷價格，很可能打動很多人的心。但近來曝光的一系列案例卻讓人有些觸目驚心。如先漲價后降價、低價產品無貨等諸多“偽低價”問題頻發，所謂的特價、活動價竟然比促銷前的真實成交價還要高。在看起來繁花似錦的地板促銷中，因噱頭式營銷導致的價格欺詐頻頻向消費者伸出了黑手，嚴重影響了消費者權益。

　　據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺統計，虛標原價是電商促銷期間經常出現的投訴問題。去年的“雙十一”促銷活動中，多個商品涉嫌虛標原價，忽悠消費者，并且有多家知名網上商城被爆虛標原價，虛假促銷。

　　物流采購成本：線上比實體店更高

　　“偽低價”的出現真實的反映出零售業轉型發展中的弊端。的確，在如今的市場上，也許沒有哪個行業像這樣已進入一種赤膊相見的白熱競爭。

　　這種惡性競爭為的是盡可能的搶占市場，一系列搞噱頭、玩概念的低價手段，讓本被視為“坐收漁翁之利”的消費者掉入電商的低價陷阱中，下單拿不到貨、訂單被惡意刪除、退款延誤等現象時有發生，消費者自身權益受到損害。

　　有業內人士分析，從目前來看，地板電商業務模式存在高成本、低利潤、虧損的缺陷，這才使多數電商妄圖通過做“低價文章”吸引關注。事實上，電子商務成本結構比線下實體店要高。

　　拒絕噱頭式營銷

　　隨著地板業競爭加劇，價格成為企業在各大促銷大戰中爭奪消費者的“終極殺器”。“限量秒殺”、“0元購”等促銷噱頭比比皆是，但這背后卻是屢被消費者詬病的低價陷阱。從“先漲價后降價”到“低價購買后無貨供”，從“少量低價品秒殺賺眼球”到“虛構原價優惠造假“等價格亂象叢生，“偽低價”不僅嚴重侵犯消費者利益，更成為行業發展的毒瘤。

　　有價無貨就是最為常見的一種噱頭式營銷手法。有業內人士解釋，部分地板電商在舉行特惠活動或出售特惠商品吸引人氣時往往存在“超賣”現象，事后常以“供應商缺貨”或“銷量上升太快，庫存預警未能跟上”等理由單方面取消訂單，使消費者購物最終無法如愿。