地板行業(yè)進(jìn)軍電商 線上平臺(tái)成宣傳新陣地

　　我國(guó)地板行業(yè)自20世紀(jì)80年代以來(lái)發(fā)展至今，雖然起步較晚，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速蓬勃發(fā)展，地板行業(yè)發(fā)展迅速，短短20多年來(lái)已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)年產(chǎn)值300億以上的成熟產(chǎn)業(yè)。反觀這些年我國(guó)地板行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式，從開(kāi)始的集市零售，到后來(lái)逐漸加強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，形成了高中低端品牌劃分相對(duì)清晰的競(jìng)爭(zhēng)格局，各個(gè)層次的地板企業(yè)都有著不一樣的宣傳推廣方式，而近年來(lái)不少地板商家開(kāi)始了進(jìn)軍電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)成了不少地板商家新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　地板行業(yè)進(jìn)軍電商線上平臺(tái)成宣傳新陣地

　　各行進(jìn)入電商時(shí)代地板行業(yè)順應(yīng)潮流

　　網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得現(xiàn)代人的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。“天貓”“淘寶”“當(dāng)當(dāng)”等電子商務(wù)平臺(tái)，使得人們幾乎能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)到自己想買(mǎi)到的任何產(chǎn)品。不少行業(yè)紛紛從實(shí)品店逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，快捷方便的網(wǎng)購(gòu)方式，讓消費(fèi)者與商家都無(wú)比熱衷。在這樣的一個(gè)電子商務(wù)時(shí)代里，如果有某個(gè)行業(yè)無(wú)法同網(wǎng)絡(luò)接軌，勢(shì)必會(huì)慘遭淘汰。在這樣的一個(gè)局勢(shì)下，不少地板企業(yè)早已經(jīng)入駐電商，將電子商務(wù)做為他們的一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)與推廣渠道。

　　電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　事實(shí)上，電子商務(wù)時(shí)代雖然快速便捷，但對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)更是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的方式。電子商務(wù)的快捷與網(wǎng)絡(luò)的公開(kāi)透明，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求會(huì)更高。對(duì)于一些地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)不僅還不能帶來(lái)收益，甚至是越銷(xiāo)越虧。某地板企業(yè)老總曾表示：“進(jìn)軍電子商務(wù)，目前只是作為我們的一個(gè)推廣與宣傳方式，我們不能丟棄廣大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，事實(shí)上他們才是將來(lái)的消費(fèi)主力軍。目前對(duì)我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們做電子商務(wù)僅僅只是為了宣傳我們的品牌與產(chǎn)品，并不能帶來(lái)收益。當(dāng)然我們對(duì)電子商務(wù)這一塊很看好，但目前我們的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是先推廣不求收益。”不僅如此，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者除了對(duì)地板產(chǎn)品的價(jià)格作出了更高的要求，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)上的要求也是更高了。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)不全面的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不能盡快的提高與改善，在傳播迅速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，將會(huì)面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。當(dāng)然對(duì)于能及時(shí)調(diào)整適應(yīng)力強(qiáng)大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)將是他們穩(wěn)步前往行業(yè)頂端的巨大機(jī)遇。

　　除了電子商務(wù)之外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣，“微營(yíng)銷(xiāo)”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”也是地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的不錯(cuò)平臺(tái)。總而言之，在當(dāng)今信息技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)代，地板商家選擇一個(gè)跟上時(shí)代節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)渠道將至關(guān)重要。

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