品牌大聯盟戰役頻頻告捷 地板等家居品牌可抱團營銷

　　3月8日由沈陽某家居工廠批發城發起并成立的品牌大聯盟的首場“夜總惠”獲得了極大的成功，在業界內獲得了極大的反響，此外，該家居城準備在4月19日舉辦“夜總惠”第2季活動。這可以說是一個家具品牌大聯盟的又一成功案例，在當下家居建材行業增長較為緩慢的情況下，多數家居品牌進行抱團營銷也取得了不錯的成績。

　　品牌聯盟營銷 成員篩選嚴格

　　在聯盟首秀“3•8夜總惠”結束后，獲得了震撼的營銷效果、高滿意度的市場反映，更多品牌的加入有助于聯盟升級，能夠為消費者的選擇提供更大空間。

　　同時，該家居為了提升消費者的購物體驗，增加高品質產品服務，在更多廠商加入的同時，積極完善聯盟體制及公約，嚴格把關聯盟新成員的加入。在嚴格的審核后，90個家品牌家居工廠組成了升級版的“品牌大聯盟”。嚴格的準入制度和完善的體制，保證了聯盟品牌更強勢的實力。

　　各大企業抱團取暖 共度寒冬

　　面對嚴峻的市場形勢，如何“破冰”并且突出重圍，走可持續發展的道路，也是地板等家居企業面臨的重要問題。事實證明，“單打獨斗”早已不適合當今家居行業的發展，惟有取各家所長，才是企業發展的王道。

　　另外，在品牌抱團取暖的同時，部分家居也為地板等建材品牌和消費者做了充足的考慮，把工廠批發模式進行到底。由于傳統地板等家居銷售模式都是代理商、經銷商模式進行經營，因此產品在各種加價后最終到消費者手里，價格往往上去了。而工廠批發模式直接采取工廠入駐，減少中間流通環節，為各廠商、消費者提供了最直接的平臺。

　　所謂團結就是力量，尤其是地板行業在現今內部競爭激烈外部出口受困的現狀下，團結顯得至關重要。就地板行業而言，單就地板企業之間競爭本身十分激烈，何況在這個“大品牌”盛行的年代，跨界企業進入地板市場已是不爭的事實。

　　對于地板企業來說，抱團是一種姿態，表達著面對市場寒流時仍然積極進取的態度。受經濟形勢變化和房地產市場成交下降的影響，家居企業的“單打獨斗”顯得勢單力薄。因此整合資源，“抱團取暖”成為行業的共識。品牌企業聯盟，形成利益共享、風險共擔的利益共同體，從而增強企業的抗風險能力。“抱團取暖”，就像當年提出的“深挖洞，廣積糧”口號一樣，激勵我們在逆境中不放棄，積極改善生存環境。