城鎮(zhèn)化建設(shè)迎來行業(yè)渠道下沉契機 市場培育三大基礎(chǔ)

　　現(xiàn)階段，地板一線市場已經(jīng)趨近飽和狀態(tài)，諸多地板企業(yè)都在做好了渠道下沉的準備，但是如何對于三四線市場的培育是部分選擇渠道下沉的地板企業(yè)所要考慮的。

城鎮(zhèn)化建設(shè)迎來行業(yè)渠道下沉契機 市場培育三大基礎(chǔ)（欣賞更多地板圖片）

　　地板作為裝修建材產(chǎn)品進入二三級市場家庭，將一個陌生的市場培育成熟所用的時間極其短暫，似乎是瞬間就從無到有，并進入高速發(fā)展的水平。主要得益于以下原因：

　　國家政策支撐 打開渠道下沉的藍海

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)一直是社會發(fā)展的大方針，但真正進入高峰階段是在2002年以后。無論是大城市，還是中小城市，都掀起了房地產(chǎn)建設(shè)、城鎮(zhèn)化改造的高潮，商品房遍地林立，商品房銷售持續(xù)火暴，農(nóng)民進城成為一種時尚和追求。

　　店鋪改良為建材企業(yè)發(fā)展帶來契機

　　伴隨城鎮(zhèn)化建設(shè)的開展，以臟、亂、差為主要特征的傳統(tǒng)建材店鋪模式成為了二三級城市改造的重點。新的、大規(guī)模、標準化、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一管理的新的建材市場相繼誕生，為大品牌地板產(chǎn)品的進入和銷售提供了物質(zhì)和市場的基礎(chǔ)。

　　正是這種成熟的消費基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)，加上一級市場的競爭壓力，二三級市場理所當然成為地板品牌的必爭之地。然而，共性是偶然的，差異是必然的。

　　不同市場層級，不同消費群體，在消費行為和客觀營銷環(huán)境方面與一級市場差距甚大，地板企業(yè)和經(jīng)銷商不能以一級市場的眼光去看待二三級市場，更不能輕易的將一級市場的成功模式復制到二三級市場。

　　人們生活水平提高 消費水平上升

　　在整個二三級城市消費階層的整體收入增長過程中，貧富差距在不斷的擴大。在一個近乎平等的廣大農(nóng)村市場，新富階層在新一輪經(jīng)濟增長中不斷涌現(xiàn)，他們具備有一級市場消費者的消費能力，地板對于他們再也不是奢侈的產(chǎn)品，反而成為展現(xiàn)自我實力的象征。