地板企業(yè)與家居賣場矛盾漸顯 企業(yè)需掌握自身命運(yùn)

　　現(xiàn)階段，地板行業(yè)的競爭已經(jīng)不僅僅是價(jià)格的競爭，地板企業(yè)之間的渠道競爭也逐漸懲惡一個(gè)競爭的主流趨勢。尤其當(dāng)下地板企業(yè)迫于家居賣場的壓力巨大，要想在渠道上面節(jié)約成本，地板企業(yè)還需翻身做主人，自建渠道發(fā)展品牌。

地板企業(yè)與家居賣場矛盾漸顯 企業(yè)需掌握自身命運(yùn)

　　地板企業(yè)與賣場矛盾突出

　　企業(yè)、經(jīng)銷商與賣場之間“斗地主”式的沖突并非一時(shí)興起，早在行業(yè)發(fā)展之初就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，但是之前家居行業(yè)正處于黃金生長期，地板企業(yè)高速發(fā)展，面對強(qiáng)勢的家居賣場，廠家仍然有利可圖，矛盾并沒有眼下如此突出。廠商與賣場之間各自有不同的立場，在家居行業(yè)生存環(huán)境更加嚴(yán)峻的情勢下，廠商與“地主”賣家之間的矛盾顯得更為突出起來。

　　從目前地板行業(yè)來看，紅星美凱龍、月星、歐亞達(dá)等全國性賣場的擴(kuò)張成為日漸明朗的發(fā)展趨勢，假以時(shí)日，它們很有可能成為全國家居銷售的主流渠道，就像之前消費(fèi)品行業(yè)K/A賣場。

　　地板企業(yè)需自建品牌渠道 翻身做“主人”

　　預(yù)測，以后傳統(tǒng)家居賣場和區(qū)域性賣場將很難存在，要么自己走向消亡，要么被全國性的賣場所收購，很難有其他道路可走。這也決定了地板廠家對大賣場的依賴性將會變得越來越強(qiáng)。這種必須依托于賣場的渠道模式，使得地板企業(yè)越來越受制于“地主”賣場，特別是全國性的家居流通巨頭，其話語權(quán)更大。

　　很明顯，企業(yè)這種打碎了牙往里咽的做法，自然不是長久之計(jì)。面對越來越強(qiáng)勢的家居賣場，必須另謀出路。

　　自建渠道無疑需要企業(yè)具有強(qiáng)大的勇氣和底氣，這種勇氣和底氣一類是品牌已有的知名度和信譽(yù)度帶來的行業(yè)“大佬型”，另一類則是“初生牛犢不怕虎”型。但是，在地板行業(yè)來看，往往剛剛發(fā)展起來的企業(yè)，一般都是小規(guī)模經(jīng)營，本身就不具備進(jìn)駐賣場的能力。

　　大品牌企業(yè)自建渠道，通過專賣店等終端渠道不失為一條明路。這類企業(yè)往往早已擁有廣泛的知名度，占有穩(wěn)定的市場份額，所謂“酒香不怕巷子深”，只要品牌好，產(chǎn)品信得過，服務(wù)到家，那么不管你的終端在哪，自然會有消費(fèi)者找上門。