地板促銷活動難持續(xù)發(fā)展 地板企業(yè)需另尋發(fā)展空間

　　促銷在當下的地板行業(yè)來說已經(jīng)是一個行業(yè)的慣象，大部分地板企業(yè)都是靠節(jié)假日的來拉動銷量，但是長期的麻木促銷也讓不少企業(yè)開始反思，促銷真的能持續(xù)拉動銷量嗎?

　　部分地板企業(yè)靠促銷拉動銷量

　　經(jīng)過去年末的裝修業(yè)冬歇期后，家居市場開始了新一輪的造勢促銷活動。據(jù)賣場經(jīng)營了解，這一輪“活動風”最早是由十家家居經(jīng)銷商聯(lián)合舉行的一次所謂的廠商訂貨會帶起的。其他經(jīng)銷商在得知此次活動效果不錯的情況下，也紛紛聯(lián)合起來開始效仿，分別從外地或本地幫忙搞活動。

　　這些活動的宣傳力度及投入都很到位，商家們利用各種戶外廣告牌及影視廣播等平臺進行宣傳，起到了非常好的作用。一月至少一次這樣的促銷，對于一個內(nèi)陸三線城市來講，實屬少見。

　　促銷真的能拉動銷量嗎?

　　全國家居市場都在低谷中運行，家居市場也是疲態(tài)盡顯，無論廠家還是經(jīng)銷商均表示，這是他們進入家居行業(yè)以來最為嚴峻的“冰凍期”。 從年初到現(xiàn)在，本地已有一部分經(jīng)營不善的小型地板加工廠倒閉，而經(jīng)銷商撤出賣場以及更換代理品牌的頻率也越來越快。更令人擔憂的是，市場如此冷淡，近期家具市場的促銷活動卻異常頻繁，隔三差五就有一場促銷活動舉行。

　　從之后的促銷活動來看，形式上沒有多大變化，都是由從事不同行業(yè)的經(jīng)銷商聯(lián)合起來組織的促銷活動，以此來達到一站式滿足客戶需求的目的。

　　地板市場促銷也有弊端

　　活動期間，經(jīng)銷們給的折扣大大低于平時的均價，這讓很多消費者認為地板行業(yè)是異常暴利的，因此在活動過后經(jīng)銷商商家打著廠商名義做促銷，活動期間的成交價還要比平時更低一點，收回成本的難度上就更大一點。

　　而每次活動前后，整個家居賣場的日訂單量和訪客量都達不到平均水平，實際上是一種蓄水養(yǎng)魚的行為，就為了活動期間撈盡整個魚塘，而不管其他時間是否還有訂單。的將會面臨顧客坐等活動再行購買的難題。