地板品牌推廣告靠明星難以為繼 還需以品質(zhì)支撐

　　目前，地板行業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳的時候，不少地板企業(yè)都通過明星效應(yīng)來打響地板企業(yè)知名度，但僅靠請明星代言在當(dāng)下明星成堆的時代，地板企業(yè)需打好廣告宣傳戰(zhàn)役。

　　地板企業(yè)需做好品牌形象推廣

　　曾今某著名品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣，就可以找一個代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會很快認(rèn)識這個產(chǎn)品。”明星作為一個公眾人物為地板產(chǎn)品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到地板產(chǎn)品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費者的家居消費取向。

　　人們往往認(rèn)為請的明星越大牌，說明地板企業(yè)的實力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。

　　但這種請一線當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過了地板企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么地板品牌。

　　地板品牌推廣需以質(zhì)量為后盾

　　在這個紛爭的市場，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會選擇走捷徑，當(dāng)然也有地板企業(yè)選擇一步步腳踏實地的堅持自己的市場戰(zhàn)略。

　　地板行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，其地板產(chǎn)品質(zhì)量直接影響人們的健康。因此，無論在何時地板企業(yè)都要把產(chǎn)品安全擺在第一位，只有讓消費者用得安全，地板企業(yè)才能在激烈的競爭中贏得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費者的心，最終還是要靠品質(zhì)說話。

　　一個國際高端地板品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。對于地板企業(yè)來說，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，誠信面對消費者和社會的考驗。“質(zhì)量為根，立足市場;誠信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠信。