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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2014-05-23 14:30:16 責(zé)任編輯： 謝小華 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】端午小長假又即將臨近，地板行業(yè)中新的促銷陣仗又將席卷而來，目前，行業(yè)中一再的“無促不銷”的現(xiàn)象曾一度困擾地板企業(yè)，面對不停歇的狂轟濫炸的促銷活動，不僅是消費(fèi)者出現(xiàn)了視覺審美疲勞，就連部分企業(yè)都有點(diǎn)無力承受巨大的促銷活動開支。 頻繁促銷讓消費(fèi)者視覺疲勞 地板店的促銷標(biāo)語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最后幾天驚爆價等名號看上去確實(shí)很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當(dāng)中進(jìn)行參觀。..
地板市場促銷不停歇 企業(yè)需以創(chuàng)新打破消費(fèi)者“疲勞感”
端午小長假又即將臨近，地板行業(yè)中新的促銷陣仗又將席卷而來，目前，行業(yè)中一再的“無促不銷”的現(xiàn)象曾一度困擾地板企業(yè)，面對不停歇的狂轟濫炸的促銷活動，不僅是消費(fèi)者出現(xiàn)了視覺審美疲勞，就連部分企業(yè)都有點(diǎn)無力承受巨大的促銷活動開支。
頻繁促銷讓消費(fèi)者視覺疲勞
地板店的促銷標(biāo)語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最后幾天驚爆價等名號看上去確實(shí)很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當(dāng)中進(jìn)行參觀。
一些名氣很大的品牌銷售店也出現(xiàn)了明顯的降價趨勢，有些企業(yè)的產(chǎn)品降價幅度達(dá)到將近一半的幅度，還有一些企業(yè)推出了團(tuán)購四折打折的超低優(yōu)惠活動，或者是購買金額超過多少就給予半價的折扣。如此一種瘋狂的降價行為使得如今的商家獲取利潤是越來越困難，只能靠薄利多銷去獲得市場份額和收入。
太多的活動容易造成消費(fèi)者的視覺疲勞，原有的促進(jìn)銷售的好方法反而成了拖累。顧客看厭了，也就不在被促銷活動所吸引了。其次，太多的促銷活動也使得地板經(jīng)銷商們身心疲憊，花太多的人力物力搞活動，收到的效果甚至難以收回成本。
企業(yè)促銷模式千篇一律 無新意
目前，地板企業(yè)節(jié)日促向難逃特價、抽獎、現(xiàn)金抵扣、贈品等固定模式，涉及到廣告上則繞不開"全場特價"、"買幾送幾"等圍繞價格大做文章的空泛營銷口號。導(dǎo)致產(chǎn)品趨同化的升級版則是營銷趨同化。
一旦有企業(yè)采取了新的促銷手段和模式則會引來大批的效仿者，打折、抽獎、特價、贈品早已玩爛。企業(yè)決策者們往往盯著的是自己的競爭對手，一旦有活動的新動向，則立刻要求市場部去應(yīng)對，本來自身企業(yè)沒精力或剛做完活動的時間點(diǎn)又被拉上去再做個"第二波"。
策略難以突破，一味去模仿抄襲，這種"他們有我們也必須有"，"氣勢不能輸"的競爭攀比心態(tài)讓無論是企業(yè)，還是經(jīng)銷商，或是消費(fèi)者都已經(jīng)到了"精神疲憊期"、"體力衰退期"，最終則是企業(yè)在麻木的營銷中賠錢光吆喝。
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