地板企業(yè)打造強(qiáng)有力的品牌文化 需從情感出發(fā)

　　現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，地板品牌文化對于一個品牌來說也變得格外重要，很多人說在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，地板品牌也需順應(yīng)時代的發(fā)展，但是品牌的特性已經(jīng)決定其只跟文化、情感、人的心理世界和精神生活等人文類的內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)系。

　　品牌塑造需從情感方面出發(fā)

　　一個有效的地板品牌，能讓人產(chǎn)生望梅止渴畫餅充饑的效果。什么叫望梅止渴畫餅充饑?心靈的滋潤就是望梅止渴和畫餅充饑。品牌怎樣才能做到望梅止渴畫餅充饑?就是對心靈的滋潤。用什么滋潤心靈?文化，只有文化才是滋潤人心靈的養(yǎng)分，只有文化才能產(chǎn)生滋潤人心靈的作用。

　　從哲學(xué)層面上說地板品牌就是幫助產(chǎn)品塑造一個精神實(shí)體，這個精神實(shí)體既可以是與產(chǎn)品相關(guān)的、也可以是獨(dú)立于產(chǎn)品之外的與人的心理需求、精神生活緊密聯(lián)結(jié)。即塑造一個有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號。什么是文化元素?什么是文化符號?一個文化元素或一個文化符號能起到和發(fā)揮千言萬語凝聚為一句話，或一種物件一樣?xùn)|西了凝固成千言萬語的作用。

　　從人的情感層面而言，人的情感主要來源和產(chǎn)生于文化，所以地板品牌的首要責(zé)任就是要把人帶入文化，讓人在文化中漫步，這樣就可以讓人們找到他們一直尋找的，想要的東西。讓人在文化中品享滋味進(jìn)入角色。能不能做到這點(diǎn)，誰做到了這一點(diǎn)，誰就會成為自己所處的品類中不同凡響的地板品牌。

　　品牌文化對消費(fèi)者更有滲透力

　　一個文化內(nèi)涵豐富的品牌如同老虎一樣會散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢能和品牌滲透力，而一個沒有文化內(nèi)涵的品牌，一個只憑一句廣告詞空喊，只靠空洞的廣告來維持的地板品牌如同一個上躥下跳的猴子。而在地板市場上絕大多數(shù)的所謂品牌都屬上躥下跳的猴子級別。

　　地板品牌只靠空喊是沒價值的，品牌不但要喊得響，更重要的是還得喊出道理來。地板品牌要想喊出道理，就得對準(zhǔn)人的知覺、意識、注意、記憶、思維等。否則開此時也許還有點(diǎn)效果，但過一個階段喊著喊著就進(jìn)入了瓶頸，就只能在瓶頸中喊，盡管聲嘶力竭，但仍將在瓶頸中生存。而在瓶頸中喊在瓶頸中生存的品牌是不可持續(xù)的。

　　改革開放至今，三十多年來中國的地板品牌建設(shè)基本上就是靠廣告、靠星、靠空喊、靠美其名曰無中生有的創(chuàng)意、導(dǎo)致了一個個品牌生活在上不著天下不著地，只能掉在半空中而不能落地，只能曇花一現(xiàn)，而不能結(jié)出豐盛的果實(shí)。

　　把一個企業(yè)，一個產(chǎn)品，一個地板品牌寄托在一個缺失文化的廣告，一句缺失文化的廣告詞上，靠一個廣告，一句空洞的廣告詞來建設(shè)品牌，這樣的品牌是很難產(chǎn)生價值和意義的，這種僅靠一個廣告，一句廣告詞建設(shè)的品牌只能永遠(yuǎn)是屌絲級別的品牌。