2014地板行業(yè)年中盤點：行業(yè)發(fā)展新軌跡，新出口上新風景

　　時光荏苒，2014年已經(jīng)過半。在這如梭的半年時光里，不論是“新消法”、“新商標法”、“新環(huán)保法”等一系列相關法規(guī)的出臺，還是國內(nèi)外各大展會的舉辦，或者“地板文化節(jié)”、“品牌江湖同盟”等各行業(yè)新事件的發(fā)生，都使得地板行業(yè)在日趨穩(wěn)定成熟的發(fā)展軌跡中，迎來了新的出口。那么在這些新出口面前，地板企業(yè)應將作何選擇，整個地板行業(yè)又將迎來何種新的“風景”?是我們站在“年中”這一當下值得探討的問題。

　　品牌“新出口”——品牌打造回歸根本

　　2014年5月1日，最新修改過后的《中華人民共和國商標法》正式實施，自此，被企業(yè)奉為“三大榮譽”的“國家免檢”、中國知名品牌、****全部退出了市場舞臺。“一法激起千層浪”，新商標法的頒布立即在行業(yè)內(nèi)掀起了大討論，也將企業(yè)品牌建設提到了一個新高度，少了浮華的“噱頭”，回歸本質(zhì)成為地板企業(yè)在2014年接下來的發(fā)展中的唯一路徑。

　　隨著行業(yè)競爭的日益加劇，地板行業(yè)在波譎云詭的市場淘沙中已經(jīng)趨于穩(wěn)定，品牌知名度和美譽度對于企業(yè)的發(fā)展來說，越來越起到至關重要的作用。在產(chǎn)品質(zhì)量、技術、服務都逐漸成熟的同時，地板行業(yè)未來競爭的關鍵必定會落到企業(yè)品牌上來。有數(shù)據(jù)顯示，由于大部分消費者對于建材行業(yè)不甚了解，對于地板品牌的把握就更是少之又少，其中消費者能叫得上名字的地板品牌，在林林總總的企業(yè)背后僅占10.1%。那么企業(yè)如何將自己的品牌擠進這10.1%之中，成為成功攻占消費者，占據(jù)市場的核心。

　　而近來業(yè)內(nèi)大大小小的展會也為企業(yè)打響品牌知名度、彰顯品牌實力提供了最佳平臺。從中華地板網(wǎng)3月份在上海地板展上對各參展企業(yè)的采訪中也可以得知一二，越來越多的企業(yè)不論大小，都想要在展會中“混個臉熟”，成為各企業(yè)品牌建設的攻堅戰(zhàn)。

　　產(chǎn)品“新出口”——環(huán)保將持續(xù)“受寵”

　　據(jù)悉被稱為“史上最嚴”的環(huán)保法已經(jīng)完成了25年來的首次大改，不僅新增了數(shù)十條法規(guī)，嚴懲的力度也再次彰顯了這部環(huán)境基本法的核心地位。而在上半年的行業(yè)動態(tài)中，除了國家法律，各地方也積極采取了一系列環(huán)保措施，隨著《長沙市綠色建筑行動實施方案》的正式實施以來，北京市經(jīng)委也于上月宣布300家污染企業(yè)將在今年10月退出北京。這些都成為地方加重環(huán)保建設的一大典范。

　　隨著消費者生活水平的提高，對于生活的品質(zhì)和追求也有了越來越高的要求。不論是從行業(yè)法規(guī)的完善和出臺，還是從一系列因“甲醛超標”而被頻頻曝光的各地板企業(yè)來說，真正的“健康生活”將成為消費者的渴求。為此，企業(yè)在2014年下半年乃至未來的長遠發(fā)展中，唯有加強技術革新和突破，將地板降醛技術真正落到實處才能保證在未來長久的市場競爭中立于不敗之地。想必在櫥柜、衣柜掀起“智能”熱潮的同時，環(huán)保地板將繼續(xù)穩(wěn)坐地板行業(yè)中的“霸主”地位，成為消費者與企業(yè)持續(xù)關注的“寵兒”。

　　企業(yè)“新出口”——“同盟結義”共謀發(fā)展

　　自去年10月立邦漆、貝爾地板、奧朵燈飾、箭牌衛(wèi)浴等六大家裝建材企業(yè)成立“江湖同盟會”以來，今年4月該企業(yè)聯(lián)盟再喜添新丁——TATA木門和歐琳廚具兩大品牌的加入，不僅壯大了企業(yè)共謀發(fā)展的力量，也給地板企業(yè)的未來發(fā)展指明了新的出路。

　　據(jù)悉，“江湖同盟會”自成立以來無論是2013年雙十一“天貓購物狂歡節(jié)”當天24小時創(chuàng)造的3.75億元的銷售神話，還是自主策劃制作的“保衛(wèi)天貓”、“建材大戰(zhàn)妖怪”兩款頁游玩家同時在線突破萬人，開啟“邊玩邊購”新模式的全新購物模式先河，六大品牌可謂極致地演繹了“頭腦風暴”的超強效力。由此，“同盟會”這一聯(lián)合模式，或許正為進退維谷的地板企業(yè)亮起一盞明燈。

　　當然，在走抱團聯(lián)合經(jīng)營的模式之前，各企業(yè)也需做好充分的調(diào)查和準備。抱團實現(xiàn)共贏，首先必須要具備有共同的理念和價值觀，這是決定大家能不能走到一起的前提;其次，各企業(yè)間在達成聯(lián)合合作的經(jīng)營模式之后，還需要樹立共同的奮斗理想和目標，這是推動大家眾志成城，共利共贏的不竭動力。最后，在具體的經(jīng)營中，各聯(lián)合企業(yè)還需深化交流，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，成功將企業(yè)的發(fā)展邁向一個新的高潮。“江湖結義”自古以來就有之，并流傳出不少佳話。作為地板行業(yè)來說，有志同道合的“小伙伴”一起同心同力，披荊斬棘，各企業(yè)之間的發(fā)展之路勢必也會走得更加平坦寬闊。

　　營銷“新出口”——“微大戰(zhàn)”或將全面打響

　　隨著地板行業(yè)進入成熟發(fā)展期，企業(yè)數(shù)量也越來越多。從上半年過去的“3·15維權大促”、清明節(jié)、勞動節(jié)、母親節(jié)、端午節(jié)等一系列促銷活動中也可以看出，“不促不銷，促了未必銷”已經(jīng)成為困擾各企業(yè)的一大“病灶”。企業(yè)間如何成功突破行業(yè)的“差異化”競爭成為企業(yè)發(fā)展壯大的有力突破口。

　　有資料顯示，截至2013年我國的網(wǎng)民數(shù)量已突破6億大關，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到45%，超過世界平均水平。信息時代的飛速發(fā)展，手機、計算機等網(wǎng)絡工具的普及，讓“足不出戶盡曉天下事”成為輕而易舉的事情，也為微博、微信朋友圈的大熱奠定了的堅實的基礎。各企業(yè)充分抓住這部分消費群體的生活習慣，紛紛在微博和朋友圈進行一系列的營銷活動，并收到了立竿見影的成效。據(jù)某大型家居網(wǎng)站統(tǒng)計，目前已有超過86%的地板企業(yè)開通了自己的官方微博以及微信平臺，而各企業(yè)在利用“微平臺”時也已不僅僅只是局限于產(chǎn)品的推廣和宣傳，對于品牌文化、產(chǎn)品概念、人文關懷的體現(xiàn)也成為各企業(yè)競相追逐的事情，整個“微圈”不斷上演著一場場熱鬧紛呈的好戲，企業(yè)間的“微大戰(zhàn)”也將一觸即發(fā)。

　　誠然，微平臺早已凝聚著大力量，各企業(yè)在“大力量”面前的一舉一動都將被放大。不僅是閃光點容易傳播，吐槽點也更容易通過“人云亦云”而廣而告之，因此，地板企業(yè)未來的發(fā)展必須更加嚴于律己，謹言慎行，在進行營銷創(chuàng)新的同時也真正為消費者帶來高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　總而言之，縱觀地板行業(yè)上半年的發(fā)展，從行業(yè)動態(tài)以及行業(yè)熱點事件中我們可以看到地板企業(yè)一直堅持的“環(huán)保”主流依然沒有變，只是在新的法律基礎上，對各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提出了更嚴苛的要求;同時，不論是品牌建設，還是企業(yè)發(fā)展都出現(xiàn)了新的趨勢，在這一趨勢中，企業(yè)如何發(fā)揮主觀能動性，在創(chuàng)新的潮流中創(chuàng)造出巨大的價值，還需我們一起在各企業(yè)下半年的努力和發(fā)展中拭目以待。地板企業(yè)去哪兒?不僅可以從行業(yè)趨勢中找到答案，也能在企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃中找到方向。