打破傳統價格戰理念 出口企業需增強產品創新力

　　復審——抽查——應訴，美國對中國多層木地板出口企業的稅率復查，每年都會如期而至。中國地板企業要出口美國，每年打一場官司，中國地板企業出口美國形式嚴峻。

　　2010年11月10日，美國商務部發布公告，對原產中國的多層實木地板展開反傾銷、發補貼的“雙反”調查。從此，中國地板企業“雙反”訴訟的大幕就此拉開。

　　2013年3月22日，美對華“雙反”迎來第一次年度復審，明霖木業、阿姆斯壯、上海偉佳等三家中國企業被列為強制性應訴企業。

　　美國商務部于2014年5月2日作出對華復合木地板作出反傾銷行政復審終裁，其中，上海偉佳家具有限公司(Fine Furniture(Shanghai)Limited)稅率為5.74%;阿姆斯壯木業有限公司(Armstrong Wood Products Kunshan Co.,Ltd.)為0.00%;南京明霖木業有限公司(NanjingMinglin Wooden IndustryCo.,Ltd.)為0.00%。

　　根據美國法律規定，稅率為0.00%的企業不作為平均參數，因此，綜合三家抽中企業的終裁稅率，中國地板出口企業的行業平均反傾銷稅率為5.74%。

　　業內人士認為，5.74%的稅率對于地板出口企業整體而言“可以接受”，是“較好結果”。

　　對于舉步維艱的中國地板出口企業來說，“雙反”無異于雪上加霜。

　　南京明霖木業董事長藍三明認為，目前，中國地板企業利潤率平均水平不會超過10%，因此，如果“雙反”稅率一旦超過10%，中國出口地板企業就會無利潤可言，局面將會非常嚴峻。

　　藍三明表示，隨著地板行業的競爭不斷加劇，企業盈利已經越發變得困難。以上海為例，每個工人僅三金一項就要使企業支出1000多元的成本，而每年工業用地的價格也高達140萬-170萬。他預言，最多五年，在上海的地板企業都會把工廠搬出去。

　　根據美國商務部規定，“雙反”調查在首次終裁后，每年需進行年度復審，每次將會抽查三家涉案企業。抽查，不僅關系到當事企業的利益，更牽涉到全國木地板行業的整體利益。“雙反”就如同懸在頭上的達摩克利斯之劍，被抽查到的企業更是要付出不菲的人力、財力。

　　藍三明介紹，明霖木業接到被訴信息后，成立了特別工作組，抽調公司生產、財務、銷售精英共10人，公司所有部門都全面以應訴工作優先，并聘請了國內外資深“反傾銷、反補貼”律師團隊。

　　從2013年3月23日展開應訴準備開始，到2014年5月2日庭審終裁結束為止，明霖木業為此花費的費用在300萬元以上。

　　復審——抽查——應訴，美國對中國多層木地板出口企業的稅率復查，每年都會如期而至。

　　這樣的循環要持續多久呢?相關專家表示，除非美方撤訴，否則，這樣的復審要持續15年之久。

　　這意味著，中國地板企業想出口美國，每年都必須打一場應訴官司，而未來復查的稅率是提高還是降低，都是未知數，中國地板企業出口美國的形勢依然嚴峻。

　　據美國反傾銷專家西蒙·科斯勃格認為，如果中國企業反傾銷應訴的勝訴率能到到70%，將會對美國產生震懾作用，美國企業不會愿意把金錢投入到無法獲勝的官司中去。

　　所謂無風不起浪，業內人士認為，很多中國地板企業一味跟風，仍然停留在價格戰的營銷模式中，管理粗放，產品創新嚴重不足。如果不能打破傳統的經營理念，企業最終將蠶食掉自己最后的利潤空間。

　　面對“雙反”，地板企業只有依靠規范化管理、降低綜合成本、提高產品品質和利潤率，才能以不變應萬變，在國際市場上站穩腳跟。(來源：搜狐焦點家居網)