消費(fèi)者眼光愈加“挑剔” 地板企業(yè)可用置入性營(yíng)銷吸眼

　　現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)間、注意力和信任度已成為消費(fèi)者的稀缺資源，地板企業(yè)在品牌推廣階段，是需要消費(fèi)者的注意力以及信任度的，如何有效抓住消費(fèi)者的眼球亦將成為各大企業(yè)能否在品牌發(fā)展階段的關(guān)鍵。

　　置入式營(yíng)銷順勢(shì)誕生

　　消費(fèi)者時(shí)間的缺乏常常意味著注意力的缺乏，在一個(gè)商家和企業(yè)極力想引起消費(fèi)者注意的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，“注意力”、“眼球”成為了消費(fèi)者手中的財(cái)富。

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，一方面地板企業(yè)的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道哪一半被浪費(fèi)了;另一方面是消費(fèi)者隨著生活水平的提高，追求更高的如娛樂、精神等方面的消費(fèi)。在這種廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。

　　置入式營(yíng)銷(也稱“隱性廣告”、“植入式營(yíng)銷”)指在一部影視作品或一本書中，故事的主要角色使用一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中某品牌的商品，從而達(dá)到營(yíng)銷傳播的目的。

　　置入式營(yíng)銷的運(yùn)作與效果

　　由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，置入式營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的品牌推廣方式。置入式營(yíng)銷需要電影制作方、廣告客戶、廣告公司三者之間的有效配合。根據(jù)的電影劇本整理出廣告與電影可能巧妙結(jié)合的地方。

　　將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中，而不是突兀地強(qiáng)加進(jìn)去。作為地板企業(yè)而言，如何和影視制片人開展友好合作，進(jìn)行一次完美的隱性營(yíng)銷，在運(yùn)作置入式營(yíng)銷過程中需要在以下幾個(gè)方面注意：一是具有實(shí)體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時(shí)更具有營(yíng)銷力量。

　　置入性營(yíng)銷需把握度 注意潛在風(fēng)險(xiǎn)

　　置入的重要前提是觀眾千萬(wàn)不能反感，而且在該置入的地方才置入，地板企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了置入而置入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時(shí)候，一個(gè)讓人生厭的置入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購(gòu)買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。

　　因而應(yīng)注意“度”的把握。地板企業(yè)與名導(dǎo)、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結(jié)果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點(diǎn)不太合適，那么是否也可能會(huì)對(duì)一方或雙方造成負(fù)影響呢?如在《天下無(wú)賊》中，寶馬車的車主是一個(gè)好色又愚笨的商人，并因此被劉德華和劉若英扮演的賊公賊婆輕易地將車子騙走，而騙到寶馬車的男主角劉德華又開著寶馬車教訓(xùn)小區(qū)的保安“不要以為開好車的就一定是好人”，這有損寶馬汽車的形象。

　　由此可見，地板企業(yè)雖然選擇對(duì)了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細(xì)分析電影的劇本和情節(jié)，就會(huì)一不小心在影片中成為一個(gè)負(fù)面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能帶來(lái)產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會(huì)因?yàn)橛捌瑤?lái)的巨大影響力，使品牌的負(fù)面影響被無(wú)限擴(kuò)大。這也正是置入式營(yíng)銷所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。