家居電商發(fā)展有所收縮 地板企業(yè)需加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)積累

　　6月17日，今年商務(wù)部將重點(diǎn)配合人大財經(jīng)委起草《電子商務(wù)法》，在電商發(fā)展愈加成熟之際，該法也對電商平臺商品質(zhì)量管控責(zé)任、網(wǎng)上商品質(zhì)量信息披露制度等作出相應(yīng)規(guī)定。但家居電商的發(fā)展之路該怎樣走。

　　家居電商發(fā)展之勢有所收縮

　　近日，有消息稱運(yùn)營4年的曲美旗下電商品牌“曲妙”將關(guān)閉，計劃推出新品牌替代;較早涉足電商的百強(qiáng)、科寶等傳統(tǒng)品牌的電商之路也有所改變。同前兩年傳統(tǒng)家居企業(yè)紛紛“觸電”相比，接觸了一段時間電商的家居企業(yè)開始逐漸調(diào)整，電商之路似有收縮之勢。

　　在第29屆廣州家具博覽會上，曲美家具董事長趙瑞海表示，曲美近期將關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)品牌“曲妙”，由另一品牌“領(lǐng)悟”代替。他介紹說：“曲妙太單薄，表達(dá)不了曲美的生活方式，新品牌產(chǎn)品將追求品質(zhì)和設(shè)計價值，提高議價能力。而且，相比以前線上線下同價、網(wǎng)上網(wǎng)下都可以交易的模式，新產(chǎn)品線上部分將更著重體驗(yàn)、溝通和互動，弱化交易功能，引導(dǎo)顧客到線下交易。”

　　地板企業(yè)需做好電商發(fā)展的積累

　　在曾經(jīng)一片火熱的電商路途中摸索改變，曲美并不是第一家。2010年，科寶高調(diào)進(jìn)軍電商領(lǐng)域，在第三方平臺開設(shè)旗艦店、開設(shè)自有商城，然而運(yùn)行不到兩年便黯然“離場”;去年，百強(qiáng)家具天貓旗艦店也悄然關(guān)閉。這些最早擁抱電商的傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)，在電商之路上走得似乎并不順利。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從2011年開始，電商曾成為家居行業(yè)中最時髦的詞匯，全友、顧家等品牌天貓旗艦店的誘人銷售額;尚品宅配、美樂樂等品牌的電商成功之路，鼓勵了很多傳統(tǒng)品牌涉足電商。但近兩年，家居企業(yè)的電商之路開始進(jìn)入“調(diào)整期”，關(guān)閉電商渠道的消息時有發(fā)生。許多家居企業(yè)對于電商的認(rèn)識，相對于之前“在網(wǎng)上賣東西”，更多開始將電商之路與自身品牌綜合考慮，重新定義其功能和意義。

　　絕大多數(shù)地板企業(yè)雖然并未開啟電商大門，但對于電商的關(guān)注卻是有增無減。雖然家居電商尚未找到合適的模式，但業(yè)內(nèi)并不乏持之以恒的探索者，地板企業(yè)不妨多看多想，等到時機(jī)成熟，真正將電商的好處一一踐行到實(shí)際發(fā)展過程中來。