房市沖擊初樓端倪 地板企業可多元化另辟發展機遇

　　今年以來，由于全國房地產市場出現持續降溫，在“金三銀四”這個豐收的季節，地板等家居建材業績并沒有如理想的那般，隨著全國房地產市場低迷狀態仍在延續，或許房地產的拐點已露端倪，建材家居市場受樓市沖擊影響亦開始顯現。

　　房市沖擊初樓端倪 地板等建材家居市場走低

　　數據顯示，本月BHI先行指數“經理人信心指數”與上月環比下降55.54點，與去年同比下降17.80點。秦占學分析，這一類似PMI的指數大幅走低，使其感到建材家居市場的陣陣涼意。

　　5月建材家居市場花樣繁多的促銷招數并未完全拉動新房裝修市場，“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延。加上商品房庫存消化周期變長，導致一部分建材家居企業的工程承包單量(開發商精裝修、送家具等業務)直接下降;其次，信心層面來看，開發商資金鏈日漸趨緊，去庫存壓力增大，短期內對未來信心減弱，這直接導致建材家居市場對未來預期走低。

　　全國建材家居景氣指數，簡稱BHI。由商務部和中國建筑材料流通協會聯合發布，通過采集各建材大賣場的營業面積、每月的營業額、每月顧客人數、每月的就業人數等數據，得出綜合反映全國建材家居市場景氣情況的指數，是目前國內反映全國建材家居賣場的權威報告。

　　多元化讓“品牌”先行

　　秦占學指出，形勢不佳必然會導致建材家居市場競爭更加激烈，企業應該在把握產品品質與服務的基礎上，采用多元化的競爭方式，深挖二次裝修、老房改造的可能性，以期在競爭中取勝。

　　地板行業已經步入21世紀這個網絡經濟的時代。隨著信息的發展和推廣，地板企業依靠傳統的固定模式打天下的營銷方式更難收效。而多元化的營銷方式可以促進品牌認知，得到市場和消費者的認可和支持。

　　對于地板企業而言， 必須讓自己的品牌更加多元化、更加立體化、更加切合客戶需求，為企業自身的營運注入信息時代的新活力。