本土地板企業(yè)需抓住中國(guó)元素 借助民族力量立足國(guó)際市場(chǎng)

　　文化，對(duì)于當(dāng)下地板產(chǎn)品來(lái)說(shuō)極為重要，尤其在愈加注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的時(shí)代，中國(guó)本土地板企業(yè)將特色文化融入到地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)也變得尤為重要。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何正確解讀中國(guó)文化也意味著能否抓住開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇。

　　跨國(guó)企業(yè)紛紛引入中國(guó)元素設(shè)計(jì) 以取得本土消費(fèi)者青睞

　　如果一個(gè)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對(duì)手更符合消費(fèi)者的品位，自然能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，地板企業(yè)可以通過(guò)對(duì)中國(guó)元素的發(fā)掘，能更加有效地凸顯自己的產(chǎn)品特色。

　　星巴克根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化，更推出了一系列具有中國(guó)元素的產(chǎn)品，如：星巴克月餅、星冰粽子、等頗具中國(guó)風(fēng)味的產(chǎn)品。星巴克這種將中國(guó)元素跟外來(lái)咖啡融合的策略，讓消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)到異國(guó)的咖啡文化，還可以體驗(yàn)中國(guó)式的休閑生活。

　　與跨國(guó)公司制定本土化策略相反，許多本地的地板企業(yè)對(duì)中國(guó)元素一直抱著敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，而且由于中國(guó)消費(fèi)者通常會(huì)有一些崇洋媚外的情結(jié)，本地企業(yè)常常通過(guò)各種途徑希望將自己的產(chǎn)品或品牌與洋品牌沾上親緣，達(dá)芬奇家具就是典型的案例。

　　地板產(chǎn)品可加入中國(guó)文化 以特色進(jìn)攻文化市場(chǎng)

　　廣告學(xué)者對(duì)“中國(guó)元素”一詞的定義包含兩個(gè)層面：第一層是物質(zhì)文化元素，代表有圖像、符號(hào)等，如水墨畫(huà)、書(shū)法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等;第二層是精神文化元素。

　　縱觀市場(chǎng)，中國(guó)元素已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計(jì)中，并且總能帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。在消費(fèi)者看慣了洋品牌所帶來(lái)的西式設(shè)計(jì)和風(fēng)格之后，中國(guó)元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國(guó)元素頻繁亮相于各大家具及櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和廣告宣傳中，成為企業(yè)建立品牌形象，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

　　地板企業(yè)要想成功地引入中國(guó)元素，就不能只是簡(jiǎn)單地宣傳中運(yùn)用中國(guó)式符號(hào)，而要以深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的人倫、社會(huì)價(jià)值觀、自然價(jià)值觀等有豐富的了解和掌握，并將之融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與廣告宣傳當(dāng)中。當(dāng)然，并不是所有的家具或地板品牌都適合運(yùn)用中國(guó)元素，企業(yè)應(yīng)該弄清楚品牌定位、消費(fèi)者定位，而且要切忌將過(guò)多的中國(guó)元素融合在一個(gè)品牌或產(chǎn)品當(dāng)中。

　　是否需要在地板產(chǎn)品中加入中國(guó)元素，打入國(guó)際市場(chǎng)，這是企業(yè)應(yīng)該慎重思考的問(wèn)題。中國(guó)文化博大精深，結(jié)合地板企業(yè)自身的產(chǎn)品性能特點(diǎn)，再做出一個(gè)具有中國(guó)特色的地板產(chǎn)品，讓國(guó)際友人愛(ài)不釋手。