品牌之姓——品牌姓什么？

    品牌姓品，請看事實：
    品質——沒有穩定的品質保障，品牌如何安身立命？
    可是，就連這個最起碼的條件，能夠真正做到的企業都寥寥無幾。不信？
    我們不妨問一問，看一看，到底有多少企業能夠真正按照ISO9000的質量規范行事？例如：質量規范文件和實際操作兩張皮的現象，在企業中，絕對不是少數。如果嚴格驗收，能夠通過的企業不會超過5%。本文作者曾經與ISO9000的顧問以及顧問公司有很多接觸，他們自己都承認這個事實。企業的老總，老板，管理者代表，對于如此現象，也是心知肚明，心照不宣。在如此的事實面前，誰還敢拍胸脯保證，你的品質是符合規范的，穩定的，是值得信賴的？
    品相——沒有獨特的產品品相，品牌如何脫穎而出？
    可是，就連這個最起碼的要求，大部分的產品都很難做到名副其實。不信？我們不妨到賣場看一看，到底有多少產品的品相能夠吸引你看一眼？看多一眼？拿起來細看？粗陋的外觀雖然比較節省成本，但是，缺乏最基本的品相，也是很難吸引目標人群的。例如：土特產，餐具等。
    花里胡哨，嘩眾取寵，包裝過頭，最近幾年開始盛行，并愈演愈烈。原因就是里面的產品品相實在太差，只能靠化妝來隱瞞真相。打開包裝一看，大失所望，貨不對版，上當受騙的感覺油然而生。哪里會有對品牌的好感？例如： 書籍，茶葉，禮品化的食品，液晶電視等。
    品行——沒有規范的公民品行，品牌如何潔身自好？
    口口聲聲要做品牌的企業，卻不知道如何潔身自好。不信？
    因為陷入同質化競爭，價格越做越低，參與的企業無法承受，便以次充好，偷工減料。例如：做月餅的企業，可以用豆餅冒充蓮蓉。做洗發水的企業，可以用鹽冒充增稠劑。因為新產品面市，還沒有競爭對手，于是，把消費者當傻瓜，把價格做到天上，并冠以專業詞匯：撇脂戰略。意思就是，先以高價入市，競爭一開始，就主動降價，大幅度降價，打擊競爭對手。例如：手機，計算機等。
    品牌姓品，不姓名。
    品牌姓品，前面已經簡單說明。但是，以為品牌姓名的人，還是很多。例如：中國知名品牌，廣東省名牌，上海市名牌……層出不窮。
    品牌姓品，不姓牌。
    品牌被濫用，是因為太多人不知道品牌姓什么。以為品牌就姓牌，所以，擺大牌，耍大牌的現象在所難免。我們形容一個人不知所以，忘乎所以，我們會用：這個人都不知道自己姓什么了。不知道品牌姓什么，也會讓人不知所以，忘乎所以。品字當頭，牌在其后，而不是其前，自然有它的道理，萬不可喧賓奪主。
 
    忠告：
有牌無品，假品牌
有品有質，硬品牌
有品有相，美品牌
有品有行，真品牌