地板企業(yè)需突破兩大發(fā)展瓶頸 以產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力

　　目前，房產(chǎn)已經(jīng)開始逐步走下坡路，依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)難免在這一階段遭遇發(fā)展困境，但是部分地板企業(yè)亦開始靜心運(yùn)營企業(yè)管理，在激烈的市場競爭下如何防止被仿冒?如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新?如何留住人才?這三大問題成了企業(yè)在發(fā)展路上遇到的攔路虎。

　　防止產(chǎn)品被山寨被仿冒

　　作為地板行業(yè)里的“高富帥”，品牌越大越容易被模仿。某大品牌企業(yè)董事長說：“仿冒對于品牌的傷害是很大的。對于一些小企業(yè)或小作坊來說，創(chuàng)新成本大，模仿成本低。”

　　一個月去查一次，時間一久，人家就有防范了。除了執(zhí)法要嚴(yán)之外，我覺得還要提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，這樣小作坊就難仿冒了。

　　記者了解到，被模仿并非一家企業(yè)的遭遇，很多企業(yè)也都面臨著類似的問題。“在無可避免的情況下，我們只能做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并不斷開發(fā)新產(chǎn)品。在小作坊還在研究我們第一代產(chǎn)品的時候，我們第二代產(chǎn)品就已經(jīng)生產(chǎn)上市了，這就能永遠(yuǎn)把他們甩在后面。”

　　將創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行到底

　　在打造地板品牌的幾個重要因素當(dāng)中，產(chǎn)品發(fā)揮舉足輕重的作用。我們大可舉一下中國幾大品牌的例子，沒有眾多的產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品應(yīng)用等方面的創(chuàng)新支撐，就很難打造出小米的智能手機(jī)品牌;沒有中糧的全產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品創(chuàng)新體系也難以打造中糧及其旗下眾多知名品牌;沒有完備的產(chǎn)品創(chuàng)新能力紅旗h7也不敢貿(mào)然進(jìn)入到中國高端汽車市場。

　　沒有銷售業(yè)績支撐的地板品牌是無法稱為成功的品牌。通常，中小地板企業(yè)往往會通過相關(guān)的渠道關(guān)系獲得各種各樣的品牌榮譽(yù)，地板企業(yè)老板通常會說我是某某知名品牌****之類的話，但其實只是停留在品牌榮譽(yù)的表層來探討品牌，而品牌能夠帶來銷售業(yè)績的提升才是品牌的內(nèi)涵所在，通常一個好的地板產(chǎn)品創(chuàng)新往往會讓品牌營銷帶來源源不斷的良好銷售業(yè)績。

　　創(chuàng)新，其實是每一家地板企業(yè)都在不懈努力做的事情。在采訪中，多位企業(yè)家提到了同一句話，“不創(chuàng)新就要落后，落后就意味著吃虧。”