家居賣場(chǎng)告別盲目擴(kuò)張 以精耕細(xì)作需求新發(fā)展

　　近年來，各大家居賣場(chǎng)都在進(jìn)行門店擴(kuò)張，賣場(chǎng)呈現(xiàn)蜂擁之勢(shì)，地板等家居業(yè)內(nèi)的資本暗流更是洶涌，大地板品牌進(jìn)行不斷的擴(kuò)充，而中小地板企業(yè)卻情困企業(yè)融資困境。此外，家居賣場(chǎng)在布局上開始“謹(jǐn)慎”起來，不論是開新店還是營銷手段，都更加理性。

　　賣場(chǎng)告別盲目擴(kuò)張 尋求發(fā)展特色

　　前兩年，“開店擴(kuò)張”一直都是家居流通企業(yè)的主旋律，但2014年賣場(chǎng)開店的步伐“回歸”理性，家居賣場(chǎng)巨頭更注重在現(xiàn)有規(guī)模上深耕細(xì)作，打造出特色優(yōu)勢(shì)。以居然之家為例，其在北京市場(chǎng)深耕已久的“動(dòng)作”在上半年落地—居然之家靚屋城北五環(huán)店順利開業(yè)、文玩天下、大興店的亮相，或在局部區(qū)域市場(chǎng)尋求市場(chǎng)空白，或在“大家居”概念方面的努力實(shí)踐，尋求家居消費(fèi)新的興奮點(diǎn)。

　　北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長劉晨表示：“從全國市場(chǎng)來看，家居行業(yè)發(fā)展總的來說是理性，但是不是每個(gè)賣場(chǎng)都是持續(xù)擴(kuò)張的，一些家居巨 頭的擴(kuò)張速度也在放慢。家居賣場(chǎng)開店，對(duì)企業(yè)管理、市場(chǎng)定位有著諸多要求，企業(yè)開始學(xué)會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)有目的地布局，以前開店就能掙錢的好日子已經(jīng)過去 了，行業(yè)開始理性思考。”

　　企業(yè)、賣場(chǎng)還需精耕細(xì)作 尋求市場(chǎng)賣點(diǎn)

　　從賣場(chǎng)的布局來看，追求特色經(jīng)營、抓住家居市場(chǎng)空白點(diǎn)、追求每個(gè)店面的定位差異化，成為布局的目的和 方式。在“大家居”概念下，賣場(chǎng)的布局也抓住了市場(chǎng)的興奮點(diǎn)，以往不被重視的大家居范疇商品，如文玩、燈具等，出現(xiàn)了專門的門店填補(bǔ)空白。大家居’概念一直是居然之家推行的概念，人們的生活水平不斷提升，家居消費(fèi)也朝著多元化的方向發(fā)展。

　　而從整個(gè)市場(chǎng)來看，資本的布局，標(biāo)志著家居行業(yè)的成熟。從生產(chǎn)、渠道的變更再到資本對(duì)行業(yè)布局起決定作用時(shí)，行業(yè)的發(fā)展水平也步 入新的階段。

　　中國建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長秦占學(xué)表示，家居企業(yè)集中沖擊IPO，這是一個(gè)自然發(fā)展的結(jié)果。他表示：“目前全國家居賣場(chǎng)發(fā)展很不均衡，有的地方面積過剩，但有的地方還存在家居賣場(chǎng)稀缺的情況。通過上市等資本手段的運(yùn)作，將家居產(chǎn)業(yè)引進(jìn)資本市場(chǎng)，方便融資渠道暢通，而且利用資本手段，可以實(shí)現(xiàn)行 業(yè)之間的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的輸送、優(yōu)質(zhì)資源共享，將自己的優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮，減少市場(chǎng)資源的浪費(fèi)。有了資本的支持，企業(yè)有能力、有魄力進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的收購、兼并等 資產(chǎn)重組，加快行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。”

　　可以預(yù)見，在未來家居行業(yè)的布局相比以往，或許少了賣場(chǎng)大規(guī)模興起的“指點(diǎn)江山”的恢弘，更多的則是地板等家居企業(yè)＊＊＊根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)每個(gè)店面進(jìn)行細(xì)致的定位，并尋求消費(fèi)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，在深耕細(xì)作中尋求利潤點(diǎn)。