大家居蛋糕雖大但難啃 地板等家居企業(yè)是專攻還是博愛？

　　目前，跨界已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大重要熱點(diǎn)話題，剛剛落下帷幕的第16屆建博會上，跨界無疑成為了企業(yè)的的關(guān)注焦點(diǎn)，當(dāng)?shù)匕宓却蠹揖悠放萍娂娬叫歼M(jìn)軍“大家居”時代，不禁讓人感慨：泛家居時代似乎真的來了。而大家居并非是容易承當(dāng)?shù)模鞔髲?qiáng)勢品牌企業(yè)“野心”早已籌備已久。

　　家居跨界成為流行風(fēng)向標(biāo)

　　除了從單品類到全屋定制的延伸，大家居的概念也在業(yè)界漸成事實。7月初，大自然地板公告稱，公司名稱由“大自然地板控股有限公司”更改為“大自然家居控股有限公司”，并已于今年6月9日起生效。

　　在本屆建博會上，大自然家居攜旗下“大自然·柯拉尼”櫥柜衣柜品牌亮相，匯聚櫥柜、衣柜等風(fēng)格材質(zhì)各異的定制家居產(chǎn)品;此外，圣象集團(tuán)攜旗下標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房品類也亮相展會，多品類發(fā)展格局浮出水面。

　　此外，圣象廚房項目早在2013年9月就開始籌建;早在2011年，大自然就新拓展了木門和櫥衣柜業(yè)務(wù)，并分別創(chuàng)立了“大自然德森堡”和“大自然溫沙堡”兩個子品牌。

　　大家居蛋糕雖大但難啃

　　從單一主業(yè)到大家居，是品牌的抉擇還是市場必然?除了上述品牌，“大家居”、“全屋定制”的概念早有品牌實施，而此次多家上市企業(yè)開始實施此戰(zhàn)略，更讓行業(yè)有所期待，從這些企業(yè)的財務(wù)報表也可以看出，在市場需求下，營業(yè)收入、利潤的不斷攀升，是涉及“大家居”的基礎(chǔ)。

　　但也有業(yè)內(nèi)專家對此持謹(jǐn)慎態(tài)度，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)進(jìn)入大家居的一些品牌似乎并沒那么幸運(yùn)。據(jù)大自然地板發(fā)布的2013年年報顯示，木門業(yè)務(wù)及櫥衣柜業(yè)務(wù)均在虧損。年報分析認(rèn)為，虧損的原因是生產(chǎn)成本偏高及業(yè)務(wù)表現(xiàn)不理想。對此，大自然表示，木門業(yè)務(wù)的泰州廠房投產(chǎn)后可降低成本，相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)可獲改善;櫥衣柜業(yè)務(wù)將加強(qiáng)投入資源以減低成本，并繼續(xù)憑借“大自然”品牌效應(yīng)以增加銷售。

　　延伸至大家居 各大家居企業(yè)是攻專還是“群采”?

　　長期以來，關(guān)于企業(yè)做專還是做大的討論不絕于耳。當(dāng)越來越多的地板等家居企業(yè)從主業(yè)向其他品類產(chǎn)品拓展時，憂慮之聲不絕于耳，然而，大家居似乎已經(jīng)成為趨勢，不可逆轉(zhuǎn)，從前幾年諸多較小品牌的嘗試到如今多家上市公司的試水，每家地板企業(yè)的抉擇都受到家居行業(yè)會態(tài)勢的裹挾，依潮流發(fā)展，受制于資本控制的上市公司更是如此。

　　部分傳統(tǒng)地板行業(yè)企業(yè)開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)定制衣柜;此外，許多其他細(xì)分地板行業(yè)也看好定制衣柜市場前景，包括櫥柜企業(yè)、家裝企業(yè)、地板企業(yè)，開始涉足這個行業(yè)，這些因素導(dǎo)致行業(yè)競爭將從產(chǎn)品價格的低層次競爭進(jìn)入到品牌、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才、管理以及規(guī)模等構(gòu)成的復(fù)合競爭層級上。”

　　做專還是做大，需要企業(yè)量力而行。有實力的企業(yè)將產(chǎn)品線延伸，涉足多個市場，企業(yè)多元發(fā)展的背后需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和品牌基因積累，而隨著業(yè)外資本越來越關(guān)注家居行業(yè)，這將成為行業(yè)大勢，需要企業(yè)在大勢中做出清醒的抉擇。