部分地板企業(yè)銷售陷入“低谷” 企業(yè)還需奮力一搏

　　目前，正值盛夏，今天也是今年的頭伏，而地板行業(yè)卻并未如這夏天的天氣一樣火熱，而是相對來說有點冷淡。近年來，整個地板市場的狀況都不甚景氣，記者走訪各大家居賣場就可以發(fā)現(xiàn)，地板門店相較于以往算是冷清了許多，而這種現(xiàn)象在部分經銷商的眼中已為常事。

　　部分地板企業(yè)陷入銷售低谷 抗風險能力需加強

　　地板企業(yè)的日子難過，銷量下跌導致企業(yè)下半年要取得開門紅成為奢望，因此，一些企業(yè)不得不出“怪招”，以此吸引消費者。據(jù)相關地板企業(yè)負責人表示，這都是經銷商的促銷行為，是慣用的營銷手段，并不稀奇。

　　據(jù)一家品牌地板銷售總監(jiān)介紹，六月份有部分地板企業(yè)的銷售率已經比五月份減少了10%以上，并且六月份的銷售總額也成了今年銷售額最低的月份，七月份也不好過。他坦言，由于生產成本高了，加上物流、商鋪等成本，按照現(xiàn)在的售價，地板經銷商基本是微利，地板生意越來越難做。

　　按照市場規(guī)律，一個行業(yè)的發(fā)展大致會經歷產品力競爭、廣告力競爭、營銷力競爭和品牌力競爭四個階段。中國地板行業(yè)雖然已經有了近三十年的發(fā)展歷程，但目前大多數(shù)企業(yè)還只停留在產品力以及廣告力競爭階段。

　　部分知名企業(yè)的產品銷量之所以會比去年同期增長甚至出現(xiàn)產品供不應求，除了他們注重產品品質、款式開發(fā)外，更是因為他們的企業(yè)發(fā)展正在從營銷力競爭階段向品牌力競爭階段過渡。由于質量穩(wěn)定、性價比高、服務較好，許多消費者開始對這些品牌有了認同感，所以這些企業(yè)的抗風險能力自然要強得多，他們的銷量穩(wěn)步提升也是理所當然的。

　　優(yōu)勝劣汰乃是市場規(guī)律 企業(yè)需憑實力作戰(zhàn)

　　優(yōu)勝劣汰是市場經濟規(guī)律的最好體現(xiàn)，地板行業(yè)也是如此。行業(yè)經營環(huán)境好的時候，一些小作坊隨便弄弄都能賺錢，但如今市場轉冷陷入低迷，就要比拼服務、質量以及品牌影響力了。即使樓市受到調控影響，但總會有人買房的，那么也必然會有人買地板和衛(wèi)浴潔具產品，這時候就要看企業(yè)的品牌競爭力、創(chuàng)新力和性價比能否吸引消費者。

　　在低附加值的粗加工領域，地板企業(yè)若想取得競爭優(yōu)勢，就必須與上游原料供應商、下游消費者建立緊密的網絡關系，通過多元化經營及聯(lián)盟等方式來提高該領域的進入門檻。

　　對于當前生產規(guī)模較大、資金較為雄厚的地板企業(yè)來說，則需要投入必要的精力在高端文化創(chuàng)意、先進技術等領域，在響應國家節(jié)能減排號召的同時，提升企業(yè)的利潤空間和核心競爭力。