2014BHI景氣指數(shù)半年盤點，地板行業(yè)順勢者昌

　　BHI，全稱全國建材家居景氣指數(shù)，是由商務(wù)部和中國建筑材料流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布，通過采集各建材大賣場的營業(yè)面積、每月的營業(yè)額、每月顧客人數(shù)、每月的就業(yè)人數(shù)等數(shù)據(jù)，得出綜合反映全國建材家居市場景氣情況的指數(shù)。一直以來，BHI景氣指數(shù)不僅是家居建材行業(yè)發(fā)展情況的直觀體現(xiàn)，也是包括地板企業(yè)在內(nèi)的各企業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。在現(xiàn)下傳統(tǒng)地板行業(yè)發(fā)展趨緩的情況下，地板企業(yè)如何走上“景氣之路”，順勢而為，將是企業(yè)一直努力的方向。

　　2014第一季度BHI指數(shù)與銷售額走勢圖

　　BHI開門爆“冷”，第一季度景氣指數(shù)由冷轉(zhuǎn)溫

　　從之前商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，第一季度的景氣指數(shù)為：

　　1月份BHI指數(shù)為86.92，環(huán)比下降14.94點，同比下降12.47點。并且全國規(guī)模以上建材家居賣場1月份的銷售額為734億元，環(huán)比下降32.92%，同比下降16.26%;

　　2月份BHI指數(shù)為87.84，環(huán)比上升0.92點，同比上升9.94點。同時全國規(guī)模以上建材家居賣場2月份銷售額為639億元，環(huán)比下降12.91%，同比上升19.83%;

　　3月份BHI指數(shù)為98.23，環(huán)比上升10.39點，同比上升12.73點，全國規(guī)模以上的建材家居賣場3月份銷售額為807億元，環(huán)比上升26.15%，同比上升11.18%。并且，2014第一季度累計銷售額為2180億元，同比上升2.07%。

　　從以上數(shù)據(jù)不難看出，由于今年1月份恰逢春節(jié)，大部分家居建材市場進入歇業(yè)期，使得整個BHI景氣指數(shù)在開門之際便迎來頹勢，同時由于房產(chǎn)市場在1月份進入季節(jié)性淡季，也使得地板市場平淡過冬。然而，隨著暖春季節(jié)的來臨，地板行業(yè)在2014年開門爆冷之后，由于“裝修金三月”到來，地板行業(yè)隨之進入消費旺季。并且，在“315期間”各大家居建材市場推出大力促銷優(yōu)惠活動，由此刺激3月份建材家居市場的景氣度出現(xiàn)快速上升。

　　但是，從第一季度整體的數(shù)據(jù)來看，雖然累計銷售額有所上升，但是上升相對緩慢。并且有資料顯示，第一季度“購買力指數(shù)”較去年同比下降12.63點，越來越多的消費者趨于理性，來賣場的人是“看的多，買的少”。由于當(dāng)下電商以及O2O模式的發(fā)展，使得“賣場淪為展廳”成為地板市場不可說的“尷尬”。日前，全國首家品牌地板移動網(wǎng)購商城正式發(fā)布，從計算機到手機，賣地板的方式再次發(fā)生了新的變化，如何順應(yīng)變化趨勢，成了傳統(tǒng)地板企業(yè)必須重視的問題。

　　2014第二季度BHI指數(shù)與銷售額走勢圖

　　企業(yè)不應(yīng)期到底多長?BHI指數(shù)高潮過后持續(xù)低迷

　　經(jīng)過第一季度的逐漸升溫之后，第二季度的全國建材家居景氣指數(shù)的走勢并沒有想象中那么樂觀，雖然指數(shù)仍有所增長，但是增勢不明顯，整體市場持續(xù)低迷，具體看來：

　　4月份BHI指數(shù)終于破百，達(dá)到109.18，環(huán)比上升達(dá)到10.95點，同比上升1.24點。全國規(guī)模以上的建材家居賣場4月銷售額達(dá)到995.8億元，環(huán)比上升了23.44%，同比上升2.01%;

　　5月份BHI指數(shù)與4月基本持平，為109.53，但全國規(guī)模以上建材家居賣場5月份銷售額達(dá)到1091.6億元，環(huán)比上升9.62%，同比上升3.34%，增勢明顯;

　　日前，相關(guān)部門披露了最新的6月份BHI數(shù)據(jù)。6月BHI指數(shù)為105.73，環(huán)比下降3.8點，同比下降2.37點;同時全國規(guī)模以上建材家居賣場的銷售額也呈下降趨勢，環(huán)比下降6.15%，同比下降0.31%，達(dá)到1024.4億元。

　　從以上數(shù)據(jù)可以明顯看出，整個建材家居行業(yè)在經(jīng)過“金三銀四”的小高潮之后，市場陷于一片頹勢之中。具體表現(xiàn)為，傳統(tǒng)的“五一”、“端午”等節(jié)日促銷難以帶動消費者的購買興趣，企業(yè)“高潮”過后的“不應(yīng)期”越拉越長，難以持續(xù)保持強勁的發(fā)展后勁。

　　針對地板行業(yè)來說，隨著大家居時代的大步來襲，包括圣象、大自然等不少有實力的地板企業(yè)都積極布局，展開自己的大家居的戰(zhàn)略。所謂“順勢者昌”，不論是上面提到了銷售渠道的創(chuàng)新，還是涉足大家居，傳統(tǒng)地板企業(yè)突破困局的欲望越來越強烈。因此，企業(yè)如何調(diào)整不應(yīng)期，還需要跟著時代走，尋求新的出路，來滿足消費者需求的同時，也滿足自身企業(yè)的發(fā)展需求。另外，隨著行業(yè)愈加成熟，發(fā)展空間愈加飽和，行業(yè)重新洗牌現(xiàn)象也日益加強。強者愈強，弱者愈弱成為未來發(fā)展的一大態(tài)勢，地板企業(yè)如何在BHI指數(shù)不太景氣的背景下，規(guī)避被淘汰的風(fēng)險，還需要順應(yīng)時代要求，下一番苦功夫。

　　當(dāng)下正處于互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化下，用信息化手段促進自身企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，從而走出“無促銷、無銷售”的營銷困境，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在激烈的市場競爭中“一硬到底”!