產(chǎn)能過剩或?qū)⒓訌?qiáng)行業(yè)洗牌 地板企業(yè)可以產(chǎn)品和品牌突圍

　　7月，質(zhì)檢總局、發(fā)展改革委、＊＊＊、環(huán)境保護(hù)部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、＊＊＊＊、林業(yè)局、能源局等全國(guó)建材市場(chǎng)專項(xiàng)整治部際協(xié)調(diào)小組成員單位聯(lián)合發(fā)布《2014-2015年全國(guó)建材市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治工作要點(diǎn)》。

　　地板等建材行業(yè)產(chǎn)能過剩或?yàn)樾袠I(yè)“喜事”

　　圍繞加快轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)促升級(jí)，部署3項(xiàng)任務(wù)：一是推動(dòng)化解產(chǎn)能過剩。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)不合格的企業(yè)和項(xiàng)目，依法不予頒發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證。二是推動(dòng)保障和改善民生。加強(qiáng)對(duì)涉及民生產(chǎn)品的執(zhí)法檢查。三是針對(duì)建材市場(chǎng)存在的突出問題，研究破解行業(yè)“潛規(guī)則”，堅(jiān)決打擊企業(yè)違法犯罪行為。其中產(chǎn)能過剩對(duì)于地板企業(yè)而言是十分迫切解決的問題。

　　其實(shí)，產(chǎn)能過剩是產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展的必然結(jié)果，一個(gè)企業(yè)只有生產(chǎn)出超過預(yù)計(jì)銷量的產(chǎn)品，才能靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，保證市場(chǎng)供應(yīng)。

　　適度的產(chǎn)能過剩，對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也具有積極意義，一方面對(duì)淘汰落后、結(jié)構(gòu)調(diào)整形成了必要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有利于形成優(yōu)勝劣汰的健康機(jī)制。另一方面，適度的產(chǎn)能過剩將使消費(fèi)者受益。地板行業(yè)已經(jīng)由量的擴(kuò)張進(jìn)入質(zhì)的提升的轉(zhuǎn)型階段，產(chǎn)能過剩則加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、洗牌，讓一部分企業(yè)繼續(xù)走自己的路，也讓一部分企業(yè)無(wú)路可走。

　　地板緣何產(chǎn)能過剩?多為品牌和產(chǎn)品有關(guān)

　　產(chǎn)能過剩總是與產(chǎn)品的同質(zhì)化密切相關(guān)。而產(chǎn)品同質(zhì)化產(chǎn)生的原因主要有兩點(diǎn)：一是技術(shù)缺乏創(chuàng)新，二是品牌建設(shè)薄弱。第一點(diǎn)是與產(chǎn)品的核心利益相關(guān)的，第二點(diǎn)是與產(chǎn)品延伸利益相關(guān)的。第一點(diǎn)是中國(guó)企業(yè)的軟肋，不光是地板業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新，幾乎所有的中國(guó)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力都不足。其本質(zhì)是一個(gè)國(guó)民教育和創(chuàng)新環(huán)境的問題。第二點(diǎn)是地板業(yè)的軟肋。

　　通常認(rèn)為，地板業(yè)面對(duì)的客戶群分散，普遍表現(xiàn)為理性購(gòu)買、群體決策，因此，行業(yè)的企業(yè)家們篤信實(shí)物價(jià)值，忽視無(wú)形價(jià)值，特別是以品牌為代表的感性價(jià)值。長(zhǎng)期以來(lái)在營(yíng)銷上過多地依賴銷售的推動(dòng)，品牌建設(shè)意識(shí)淡薄，品牌管理部門更是被邊緣化、真空化。