樓市下行致地板發展受困 文化創新或成“奇兵”

　　地板作為家居裝修的必備材料之一，經過近三十年的發展，行業已經日趨成熟。但是成熟帶來的可能就是大企業幾乎形成壟斷，小企業舉步維艱，產品缺乏新意，市場發展難有大作為。而且，地板是隨著房地產的興起而高速發展的。隨著近年來，房地產市場低迷，地板市場也或多或少受其影響，導致行業發展再次受困。

　　受累樓市下行 地板或將迎來“寒冬”

　　最新統計數據顯示，2014年7月，全國100個城市住宅均價連續3個月環比下跌且跌幅繼續擴大，十大城市全部環比下跌、且跌幅超過全國。今年以來，受信貸收緊、市場預期不穩等影響，市場整體下行趨勢明顯。

　　有業內人士認為，供應方面，迫于庫存積壓和負債率較高的壓力，多數房企采取低價加推、降價促銷等策略，加大推盤以價換量以保障業績。但在需求方面，根據消費者“買漲不買跌”的心理，樓市下行似乎已成定局。

　　地板行業作為與樓市發展息息相關的下游產業之一，受其影響，2014年的發展并不順暢。據有關數據調查顯示：2014年上半年，地板產量同比下降3.5%，根據地板行業“以銷定產”的規則，其銷量也應是有所下滑，而且許多地板企業均表示在產量下降時，仍有產品積壓，市場銷量不太理想。

　　任何行業的發展都不是一帆風順的。地板行業在經歷了二十世紀初的飛速發展后，在如今也遇到了行業瓶頸。但如何突破這種困局，還需廣大地板企業加強自身產品的創新，讓地板不只是家裝的一款材料，更應賦予其更多的附加值;讓其不再為了家裝而生，更應貫穿人們的整個家居生活，體現消費者的生活觀，價值觀，從某些方面重新定義，讓地板煥發新生。

　　創新不只是功能 文化融合讓地板更有意義

　　創新在地板行業來說，已經是一個老生常談的話題。早在前些年，地板行業發展速度日趨平緩之時，行業轉型、產品創新的話題就一直縈繞在地板企業的耳邊。然而，真正能做到創新的卻不多，大多數是“換湯不換藥”，難以有卓越成效。

　　近年來，地熱地板的出現疑似為地板行業帶來一次“革新”，各大媒體大勢吹捧，一度成為行業焦點，也受到一些消費者的青睞。然而，最近的一些報道，卻表明地熱地板想要真正的“劃時代”還有很長的路要走。尚蘭格暖芯地板被曝出嚴重質量問題，地板起泡、變形甚至出現焦化現象。這樣不安全的現象似是一盆冷水，將“地熱地板”淋了個透心涼，這也讓消費者對此類地板的印象大打折扣。

　　從地板行業發展至今，其映射出來的文化現象卻并不多見。許多企業只是為了生產為生產，并沒有將地板產品與時代的文化融合起來，讓地板永遠只是地板，成不了一種文化概念性的產品，也讓其在消費者心中的地位上不去。消費者為了顯示自己的生活觀及價值觀等，往往多在壁紙、家具等方面將其呈現出來，地板在“文化”這塊就失去了競爭力。

　　文化創新可以為地板產品帶來更多的附加值，讓地板真正與消費者的家居生活理念融為一體。之前有看到過“星座”地板，根據不同星座的消費者性格，研發出不同風格的產品，受到許多消費者的青睞。星座話題已經經常出現在人們的嘴角耳邊，這種融合時代文化的創新就讓該地板不僅僅只是家裝產品，更多地是體現出消費者在某些方面的生活價值觀。

　　星座地板成為了行業的一股春風，受到了熱愛星座文化的消費者喜愛，表明該產品最起碼已有了一定的市場。如果企業在產品的其他文化融合上加深功夫，例如，詩詞風格(豪放、婉約)、國粹文化(戲曲、京劇)、性格色彩(急躁、溫和)等，就能進一步吸引不同類型的消費者。在多方面創新，積少成多的情況下，企業利用文化“奇兵”進行創新，所能吸納的消費者就能達到一個可觀的數據，這樣企業的發展將會更上一層樓。