地板企業(yè)突破同質(zhì)化“藩籬” 就需從品牌創(chuàng)意著手

　　目前，網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)鋪卷而來，信息也開始變得更加公開透明化，復(fù)制粘貼也成為常見的事情，地板行業(yè)也不例外，深陷同質(zhì)化困局之下難以掙脫。在當(dāng)今消費(fèi)者都追求個性化時代，同質(zhì)化的地板產(chǎn)品也只會越來越不“叫座”，因此，地板企業(yè)還需有“鶴立雞群”的本領(lǐng)。

地板企業(yè)突破同質(zhì)化“藩籬” 就需從品牌創(chuàng)意著手（欣賞更多地板裝修效果圖）

　　品牌故事需引起共鳴

　　所謂故事就是具備引起群眾心靈共叫的事件。這方面需要企業(yè)配合好自己的服務(wù)工作，故事不在大，但必須引起共叫，也可以以小拖大，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多的人的共叫。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象。但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應(yīng)該果斷杜盡“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。

　　產(chǎn)品形象需突破藩籬

　　產(chǎn)品形象應(yīng)該從兩個方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的條件下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，進(jìn)步產(chǎn)品附加值，進(jìn)步產(chǎn)品的技術(shù)含量。

　　目前，國外很多地板品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)地板企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)治理方面的指導(dǎo)，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨(dú)特易記，能夠吸引到消費(fèi)者的眼球。

　　企業(yè)文化這東西很多人以為是虛的，但是縱觀國內(nèi)外的著名企業(yè)，都有自己一套獨(dú)特的企業(yè)文化。而國內(nèi)的地板企業(yè)都已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內(nèi)地板企業(yè)越來越注重品牌文化的建設(shè)與傳播。品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己獨(dú)特的文化，不要盲從跟風(fēng)。

　　廣告創(chuàng)意需立意獨(dú)特

　　一個廣告給消費(fèi)者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅進(jìn)步企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的形象，并能很快的尋求到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　廣告媒體需適合自己

　　有人說，品牌就是用廣告堆出來的，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點(diǎn)都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當(dāng)前來說，從網(wǎng)絡(luò)到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，企業(yè)在選擇媒體時首先應(yīng)該考慮到確當(dāng)前的銷售目標(biāo)是什么，還有是廣告預(yù)算是多少，而其中一個考慮的重要數(shù)據(jù)就是本錢標(biāo)準(zhǔn)。

　　上述所說的可能并沒有那么獨(dú)特或創(chuàng)意十足，但企業(yè)做好、做足這些亦做到了“鶴立雞群”的效果，產(chǎn)品的形象或故事已經(jīng)深進(jìn)到了消費(fèi)者的眼里、心里。