地板市場人氣稍顯冷清 迎向“金山”需跨溝壑

　　當前，已經是八月底，下個星期馬＊＊迎來黃金九月，但是當筆者在走訪市場的時候也發現，整個家居賣場的人氣稍顯冷清，不太像黃金九月將要到來的時節，為何市場如此低迷?在這樣的市場情形下，地板企業此次的“金九銀十”戰該如何打好?

地板市場人氣稍顯冷清 迎向“金山”需跨溝壑（欣賞更多地板圖片）

　　地板等家居市場增速放緩 人氣漸顯低迷

　　經濟大環境依舊復雜，房產調控政策持續發酵，影響家居行業的外在條件不大好。同時，家居商場、家居聯盟等越來越多，競爭越來越激烈。

　　截止到今年上半年來看，市場的整體效果并不是很讓人滿意，很多“不促不銷”、“只看不買”的現象比比皆是，所以這對于地板市場中很大一部分的小牌地板企業造成了比較大的沖擊。

　　在樓市的觀望氛圍中，消費需求銳減，市場的疲軟使地板行業面臨著重重危機和巨大的考驗。與此同時，電子商務的強勢崛起以及團購、集采等活動也在很大程度上分流了傳統渠道的客流量。甚至有經銷商表示，在當前市場環境下，傳統店面帶來的營業額僅占10%，而網絡銷售帶來的業績卻能占到月總營業額的60%-70%，電商已然在侵蝕賣場利益。

　　相比傳統渠道的冷清，團購、集采則聚集了大量人氣，以其價格優勢贏得了更多客戶。面臨線上渠道“搶食”市場份額，家居賣場陷入了渠道困境當中。

　　地板市場的增速放緩，不僅源于房產市場的低迷、電商的崛起，有業內人士表示，隨著競爭程度的提高，家居行業的“好日子”已經過去，不斷上升的成本、同質化的產品、動輒而起的價格戰，也讓商家感受到日子不好過。地板行業正在慢慢走向成熟，企業利潤也逐漸趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點，從量變到質變的過程中，感覺日子不好過在所難免?！?/P>

　　地板企業如何跨國通往“金山”的溝壑

　　在很多城市，家居賣場似乎都面臨“僧多粥少”的殘酷現實，不是“粥”本來就少，而是商家不懂得如何挖掘與開發，導致人與“金山”之間隔著一條跨不過去的河。很多賣場面臨盈利堪憂、瀕臨倒閉的困境。在樓市慘淡、網購沖擊的環境下，家居賣場該何去何從?

　　據了解，諸多地板商家為了短期內提升業績，以大幅度折扣的促銷方式吸引消費者，希望用低價走量的方式獲得市場認可，后果往往催生惡性競爭，極易使整個地板行業陷入混亂無序狀態。

　　目前看來，我國地板業走下坡趨勢，即使是促銷也難挽狂瀾，甚至有的家居賣場出現大面積“促而不銷”的尷尬境遇。并且，一線家居賣場內的品牌雖然種類多樣，但同等價位的質量并不差上下。在這樣的情況下，賣場和地板商家都要改變思路，走出“旺季遇寒流”的怪圈。

　　對于五花八門的促銷方式，不少業內人士稱，并不是所有的促銷方式都“不給力”，而是商家應該開拓促銷渠道，尋找具有特色的促銷方式，提高產品與服務的附加值。比如，提供有價值的實用產品，配合超值的售后服務，因地制宜制定促銷方案，如此才能在促銷市場中迅速抓獲消費者眼球。