地板企業響應“金九銀十”旺季 促銷手段不遵循傳統

　　目前，地板行業的金九銀十已經迫在眉睫，各大地板企業對于促銷旺季也開始蓄勢待發，但是以何種方式去迎接今年的金九銀十亦成為各大地板企業的頭號難題，根據往年的經驗來看，千篇一律的促銷手段以及其實并未優惠多少的折扣讓不少消費者大呼失望，地板企業在今年的金九銀十中不僅要保證一定的優惠力度，更需要產品品質過硬。

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　　地板“金九銀十”或受房產影響 迎來不一樣的促銷季

　　2014年的普通住宅市場不容樂觀，無論新房還是二手房，交易量同比降幅都在一半左右。據市場調查報告顯示，今年上半年，全市純商品住宅新房成交均價為26910元/平方米，成交金額862億元，成交套數29978套，同比2013年上半年的58314套下降48.6%，幾近“腰斬”。二手中介機構的統計則顯示，上半年北京二手房成交4.45萬套，同比去年上半年的9.52萬套，降幅超過53.2%。

　　促銷常態化，成為今年家居賣場最為明顯的變化。除了常規的營銷活動頻次，針對即將帶來的“金九銀十”，某賣場地板負責人表示：“行業已經摩拳擦掌了，此次旺季將出現激烈的競爭。”在市場需求量減少的情況下，今年“金九銀十”將會出現大幅促銷，力度有望突破往年，競爭將相當激烈。

　　傳統的家居建材消費旺季 地板企業內容需不遵循傳統

　　“現在促銷活動太多，有的方式太復雜，有的優惠力度并不大。”在家居市場挑選地板的姚女士表示，相較而言還是現金立減這種方式更直接。同時她認為，降價雖然有誘惑力，但是產品質量還是最重要的。

　　近年來，隨著我國城市進程不斷加快，地板企業也加大了擴張的步伐，樣板間、體驗館等特色營銷模式層出不窮。今年整體家居市場持續走軟，又逢淡季，傳統建材家居賣場壓力日益增大，為穩住銷量，各賣場及上級均利用促銷手段營造熱銷氛圍，以激發消費者的購買欲望。

　　九月是傳統的銷售旺季，又逢中秋節，為搶占有限的市場份額，多數地板商家都采取了“先發制人”等一系列促銷活動促使市場逐漸回暖。