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        上游房產價格漸趨回落 地板等家居建材亦進入“金九銀十”

        2014-09-05 09:05:34 責任編輯: 夏紅 瀏覽數:

          【中華地板網】近年來,由于樓市房產形勢低迷,這也影響到其下游地板等家居建材行業的發展。根據相關數據,全國100個城市新建商品住宅平均價格為10771元/平方米,環比上月下跌0.59%,樓市表現得如此令人失望,更為受苦的是下游地板等家居建材行業的發展,現已到了金九銀十的促銷旺季,地板等家居建材行業也紛紛表示降價促銷。 上游房產價格漸趨回落 地板等家居建材亦進入“金九銀十”(欣賞更多地板圖片)   上游房產價格回...

        上游房產價格漸趨回落 地板等家居建材亦進入“金九銀十”

          近年來,由于樓市房產形勢低迷,這也影響到其下游地板等家居建材行業的發展。根據相關數據,全國100個城市新建商品住宅平均價格為10771元/平方米,環比上月下跌0.59%,樓市表現得如此令人失望,更為受苦的是下游地板等家居建材行業的發展,現已到了金九銀十的促銷旺季,地板等家居建材行業也紛紛表示降價促銷。

        上游房產價格漸趨回落 地板等家居建材亦進入“金九銀十”(欣賞更多地板圖片

          上游房產價格回落 下游地板行業亦走降價風

         

          “0首付”、“特價房”、“首付貸”……一系列的營銷熱詞背后,是那冰冷的市場現實。“降價促銷”漸漸成為市場主題,充當著開發商市場突圍的尷尬角色。

          開發商為“救市”開展促銷活動,這一行為必然影響下游相關產業,如整體地板行業。由于今年7、8月份整體的新房成交量慘淡,購房者觀望氛圍漸濃,樓市成交萎縮。比如在上海,為搶占“金九”,近期上海樓市推盤量開始陡增,8月底有上千套房源入市。

          進入9月,上海共有275個樓盤采用優惠促銷,更有還未開盤就已經表示將推出優惠措施。在建材家居行業中,降價促銷也一直是市場主旋律,是品牌競爭“急先鋒”。樓市漸冷開發商降價促銷,又無形中給了企業市場壓力。

          于是,降價促銷形式必然成勢,成為今年下半年地板市場主角。為規避無端的促銷指責,業內有人士指出,“降價只是發展手段,地板發展潛力巨大,降價活動是企業暫時的市場需要。”

          上下游皆進入“金九銀十”促銷季 但本質亦有區別

         

          從中不難看出,地板業內對降價促銷的心理是矛盾的。一面是不利的市場現狀,另一面則是備受看好的行業發展前景,所以地板企業希望有人做市場示范。其實,樓市促銷與地板促銷有著本質的區別。地板是現代生活的家居產物,而樓市則是社會城市化趨勢,不同的環境會導致不同的結果出現。

          簡單地說,一個沒選擇,另一個則有選擇,地板企業跟風市場大環境做促銷,對整體行業發展并無任何推力。

          正如相關人員所認為的,“降價只是種方式,而不是最終目的,過于頻繁的促銷不會讓市場成熟。”地板強調個性與生活的完美結合,其本質是“生活”。企業尋求市場突破,也需從生活角度著手,而不是價格角度。

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