酒香也怕巷子深 地板企業需加強品牌推廣之力

　　目前，地板行業大大小小的品牌將近三千家，地板行業之間的競爭已經不能簡單的用價格戰來形容，更多的是品牌之間的較量，比如其品牌宣傳和推廣之勢已經愈演愈烈。此外，對于廣大的消費者來說，地板品牌亦需加強品牌營銷。

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　　改變消費者思想觀念需要積極營造宣傳攻勢

　　如果想要改變消費者的思想觀念那么一定要積極營造宣傳攻勢才行，只有通過不斷的宣傳才能令消費者的意識出現改觀，才能真正打開市場。但是想要改變思想觀念就得做好打長久戰的心理準備，但是這對于地板企業來說又是一個極大的考驗，如果企業無法支持長期性的投入那么則此類市場時應該保持謹慎的態度以免對地板企業產生嚴重的影響。

　　所以要求地板企業將市場、時間、思想觀念等全部結合起來進行考慮，如果存在任何出入對于企業來說都是相當不利的，就當前行業狀況來看想要進軍不符合市場情況是比較困難的。

　　地板企業需加強品牌渠道推廣工作

　　地板企業假如在廣告與渠道建設上同時投入大量資源，使企業置于高度風險的經營壓力之下，假如市場反應稍有波動，很快會近乎崩潰。地板企業在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費用，各地板企業自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以地板企業在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

　　地板企業擺正渠道建設與廣告宣傳的關系不存在觀點分歧，而是現在市場的游戲規則的需要：必須先投入渠道建設，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆地板品牌與渠道的銷售潛力。“標王”時代過去了，渠道投入已占據地板企業開發成長期市場費用的重要部分，在進行品牌設計時就應該改變以傳統的大眾傳播主導方向，而必須以渠道包裝為主導，即讓渠道運作品牌化，最大化地將渠道資源轉變為品牌資產。

　　信息時代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應具有獨特市場特征的地板產業品牌推廣。地板企業也好，廣告公司也好，把傳統媒體廣告、資訊公關傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯，但必須改變策劃思維構筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。