金九銀十銷售旺季 地板企業需加強避開同質化競爭

　　當下，正屬于金九銀十的銷售旺季，但是筆者經過市場走訪發現，家居賣場的氛圍并沒有往年的金九銀十那般活躍，反而冷清了許多，更為重要的是地板市場品類普遍都呈現出同質化的現象，地板企業要想在此次的金九銀十中獲得一定的成績，還需加強自己特有的競爭力。

金九銀十銷售旺季 地板企業需加強避開同質化競爭

　　金九銀十銷售旺季 地板企業需避免抄襲風

　　與其寄希望房地產調控政策松動，不如提高企業自身的抗風險能力，在成本上漲、消費需求相對低迷的市場環境下，通過多種營銷模式和創新手段，加強服務、做好品牌、提高產品附加值和品質，加快企業自身的轉型升級是正道。如此，才能在“金九銀十”中收獲到讓企業自身滿意的秋之碩果。

　　不少企業表示，地板行業中的抄襲風、產品同質化現象愈演愈烈。雖然許多企業在新產品研發中做了很多保護措施，但一經亮相，仍舊避免不了抄襲的出現。每個地板的花色開發到一定程度都會有局限性，稍微調整做出一兩款產品可以理解，但最怕的就是全盤抄襲。“我會在戰術上努力去阻截這種抄襲風，但是對此的態度是嗤之以鼻、不屑一顧的。

　　地板企業需加強創新力 以“異”取勝

　　另一方面，也有企業指出，地板行業目前的產品繁多，但整個行業的工藝技術也到達了一個瓶頸處，同一類型的企業在設備、工藝、設計上幾乎都差不多，導致了產品的同質化現象嚴重。一場大型展會走下來，企業展示的產品卻總是大同小異，“人無我有，人有我優”僅僅存在于企業的宣傳語中。這對企業乃至行業的影響都是不利的。

　　有業內人士認為，地板不是那么簡單的，一“抄”就能打天下。企業還是應該從產品的質量、服務、花色開發以及創新上去努力，需要做好一系列的工作、投入大量的心血，才有可能成功。節日促銷之所以能夠賺得盆滿缽滿，除了價廉，更重要的是“物美”。

　　消費者在促銷中因為便宜而下單，在試用之后又發現質量不過關而退貨，這樣的事例比比皆是。在如今這個買方市場，不能因為是促銷而放松了對產品質量的保證，如此只能透支消費者對于品牌的信任。