國外地板品牌進駐中國 或出現引發“水土不服”

　　隨著中國消費者對木地板的認可度提高以及消費水平的提高，國外的地板品牌瞄上了中國的市場這塊肥肉，紛紛進駐中國市場，而其是否能適合我國的國情還有待商榷。

　　比起已經非常成熟的國外地板市場，新興的中國本土地板市場有著巨大潛力。這也是促成國外品牌與本土企業合作的原因。以前外企苦于進入國內市場無門，而現今本土企業爭先恐后的尋求外企合作，無異于給他們進入中國市場打了大門。

　　雙方合作，本土企業可以在獲利的同時學習國外企業的先進技術和設計，外企則可以利用本土企業成熟的渠道，銷售他們的產品。但在商場競爭中，這樣的合作關系是十分脆弱的。一旦外國品牌在中國站穩陣腳，就有可能出現撕破臉的局面。這在其他行業早已印證，并非危言聳聽。在合作的同時，實現雙贏局面并非那么簡單。本土地板企業在“外企猛于虎”的局面下，只有提升自己的競爭力，開發出有自己的專利的設計產品，才能殺出一條生路。

　　師夷長技以制夷，應該是地板企業今后前進的方向，學習他人先進的設計和技術并不可恥，可恥的是一直學習而沒有自己的東西。中國市場如此廣闊，它需要的是有創新有技術的企業，而不是一直模仿他人的抄襲者。所以地板企業應加強自身各方面的創新，提升企業的核心競爭力，這樣才能在讓自己有更強的實力去與國內外的同行競爭，去贏得屬于自己的那塊“蛋糕”。

　　現在有不少地板企業瞄準了中高端消費者的需求，引進歐美地板品牌，推出合作類型產品。這類產品往往宣稱純正的西式體驗，設計也非常西化。但中國消費者的需求與西方國家的還是有一定差異，企業引進的這類產品并不一定適合中國市場。

　　市場上地板產品種類越來越多，不同收入層次消費群體選購地板產品時消費觀念差距也很大。雖然現在大部分老百姓的生活達到了小康水準，基本上都有購買地板的需求，但收入的差異化也會使他們在挑選地板時考慮的標準有所不同。

　　目前地板行業占據主導地位的消費人群還是中低收入階層的年輕一代，他們相比父輩更注重產品的新意。這一群體消費者成長在西方文化入侵嚴重的時期，比較能接受西化或者新奇的設計產品。但是，這部分剛需人群，目前收入水平還不高，而企業引進的國外產品往往是走高端路線，讓這部分人群望而卻步。(來源：慧聰家居網)