地板企業放棄“榮譽戰” 加強實力踏實前行

　　地板產業在中國的發展將近有三十年的發展歷史，曾經國家＊＊＊＊、中國知名品牌、****作為三大榮譽助推了中國地板品牌的迅速成長，但是隨著《新商標法》的取締宣傳手段，“三大榮譽”退出商業圈，當下，地板企業唯有以堅持不懈的實力作戰!

　　榮耀褪去 地板企業需踏實前行

　　曾經，地板企業憑借著“國家免檢”的榮譽，在消費者的認知中形成“環保、合格”的初步印象，又在****和中國知名品牌的雙重榮耀下，讓消費者對該地板品牌形成“歷史悠久、知名度大、影響力廣”的最終印象。而這些對品牌的印象，讓地板品牌在終端銷售方面頗具實力，總是能夠成為家庭裝修的優先考慮對象!

　　當這些行業榮耀退去之后，地板品牌還剩下什么?有多少地板品牌能夠在此環境中快速調整，從而實現品牌蛻變成為一個真正依靠產品實力、服務實力的企業?因此在這樣的節骨眼上，筆者不得不發出“地板品牌發展靠什么”的感概。

　　地板品牌發展靠實力，包括企業規模、企業資金、生產設備等硬件，也包括產品豐富度、創新度，技術管理人才，售后安裝系統等軟件，只有依靠實實在在的生產銷售要素，地板品牌才能在瞬息萬變的市場風云中始終立于不敗之地!

　　地板企業綜合競爭力決定市場實力

　　所有的榮譽都是曾經的輝煌，所有的贊美都是錦上添花，很難實現雪中送炭。這就跟人生一樣，只有憑借自己的實力，才能建造誰也無法輕易撼動的事業塔，而且必定不會是“豆腐渣工程”!地板品牌的發展，應追求真切的企業實力提升，而非虛幻的榮譽!

　　縱觀整個地板發展，可以勾勒出以產品驅動渠道，以渠道提升品牌，以品牌延伸產品線，以資本整合產品與品牌這么一條路徑。從這條發展路徑我們可以看出，地板已從單一的產品比拼，延展至渠道比拼、品牌比拼、整合比拼。

　　而渠道比拼、品牌比拼、整合比拼純粹靠價格戰就毫無勝算可言。認為，未來地板將進入新的競爭時代，將從差異化、技術、服務等方面進行競爭，誰擁有了獨特新穎的產品，誰掌握了領先的地板技術、誰提供了周到的服務，誰就將在激烈地競爭中完勝。