大家居成行業主流趨勢 地板企業跨界亦需多方努力

　　地板行業作為一個發展逐漸趨向緩和的行業，經歷了三十幾年的發展，當下，地板行業已漸漸進入微利時代。誠然，伴隨著暴利時代的離去，地板行業也迎來了另外一番革新，7月，大自然地板更名為大自然家居，吹響了地板業進軍家居的號角;而圣象則提出“不止是家居”的理念，種種跡象表明，對于地板行業來說，“界”入大家居已是主流趨勢， 對于地板行業來說，這種調整是挑戰也是機遇，未來，不具備核心競爭力的小品牌必將被淘汰。

大家居成行業主流趨勢 地板企業跨界亦需多方努力

　　“大家居”概念廣被推崇

　　一個地板行業會呈現出怎樣的發展態勢，不是一家企業、一個企業家說了算的，而是受到大環境影響。這種大跨界的多元化并不是說一個地板企業的轉型，而是地板企業家根據市場的跨界投資。業內人士稱，在家居產業經營不錯的情況下，可以嘗試對新領域投資，這種發展可以說是事物發展的必然性，體量夠大的地板企業未來容納更多項目，必然會考慮多元化的發展。從家居行業內的多元化到跨行業的多元化，眾多企業都在用實際行動展現著多元化發展的魅力。似乎“術業有專攻”已漸漸在家居賣場行業“失靈”。在經營家居的同時，也致力于在另一行業開花結果，這些企業讓家居行業呈現出五彩斑斕的奇態。

　　“界”入大家居還得憑實力

　　跨界經營已儼然成為行業的一個趨勢，目前單品在市場上的競爭已經開始白熱化。如果沒有兼顧做其它產品的話，很難開拓出一條新的渠道出來。所以對于地板企業來說，這是一個趨勢，也是未來的一個走向，這是必然的一條路，這叫擴大的經營和多產品的經營。當然，跨界也有風險，企業切勿盲目延展。一個企業首先要做精做專，才能有精力走多元化發展道路。因此，地板企業在做產品延展的時候，一定要先把自己正在做的產品做好。在“大家居”時代，還是有不少企業走堅持自我路線，專注地運營好自身的單一產品，不求增加產品廣度只求增加自身品牌厚度。單一產品線發展的優勢，除了所有資源能夠充分集中利用在一個產品線之外，最重要的是避免了拓展產品線后的某個單品出現負面問題對品牌造成的影響。

　　多方努力提高自身競爭力

　　隨著移動互聯時代的到來，多種營銷模式正在沖擊地板傳統的營銷模式，注重創意營銷、提高自身競爭力是目前地板營銷的關鍵。如今，地板等家居企業正在通過跨界、提升服務、升級產品強化銷售空間體驗等方式來向“大家居”概念邁進。創新營銷突破了傳統營銷方式，成為各家居企業的營銷熱點，家居企業也逐漸認識到營銷創新力的重要性，只有在傳統營銷方式之外另辟蹊徑才能搶占市場先機。在不遠的將來，筆者認為，在消費者需求下催生的“大家居時代”會慢慢到來，家居企業之間的界限將會越來越模糊，隨著整個家居市場的不斷優化，一個更加健康完善的家居產業將呈現在人們面前。