地板節假日促銷趨冷 大品牌銷量更佳

　　促銷活動帶動銷量，是地板行業一貫的銷售方式。而今年的五一、十一的促銷結果，卻顯示地板市場的促銷逐漸轉冷，除此之外，大品牌的銷量與普通品牌的銷量的差距逐漸拉大，這表明消費者的品牌消費意識開始增強。

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　　地板金九銀十這個季節有點冷清

　　十一假期，在家居消費行業往往被看做是“最后的瘋狂”。業內人士表示，隨著天氣轉冷，裝修需求逐漸減少，家居消費也從十一之后進入“冬季”。因此，對于地板商家而言，十一已過，2014年的市場大勢基本已經確定。

　　今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現在，不少地板商家雖然業績有所增長，相比去年同期則出現了一定幅度的下降。業內人士表示，通常在往年的五一或十一，賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況，而且會集中在小長假后面幾天內，今年的情況是每天的客流量都差不多，并沒有出現爆滿的情況。相關人士解釋降幅大的原因有二，一是整體經濟形勢和樓市成交下滑的影響，二是去年國慶促銷與今年國慶促銷的發力時間不同，銷售情況也就不一樣。

　　十一市場解讀：地板產品靠品牌撐銷量

　　從今年十一的消費數據可以看出，地板市場更表現出一個明顯的特點：大品牌商品比小品牌商品更好賣。知名度和美譽度較大的地板品牌，其營業額與一般品牌的差距逐漸拉大，這意味著消費者的品牌消費意識逐漸增強。

　　一位地板業內人士說：“以前不管品牌大小，品牌的業績不會差距太大，從這次十一的數據可以看出，大品牌的業績明顯好于一般品牌，預計這種差距也會逐漸拉大，人們在選擇地板產品時越來越注重品牌知名度和美譽度。”

　　隨著房地產市場的“走冷”，活躍在市場上的消費者多以結婚購房、二次裝修的剛需消費為主，這樣的消費人群在家居消費市場更為理性，購買時多比較、重視性價比，理性消費觀將成為市場主流。業內人士表示，定位于“中端”消費的品牌和商品將更受關注，同時，“大品牌”的促銷活動也備受關注。

　　節日消費將繼續是家居消費的規律。在2014年剩下的兩個月內，人為制造出來的消費節日如“雙11”、“雙12”，都將是賣場預計業績突破的節點。從目前的商場客流來看，消費者也習慣“等待”賣場的促銷活動，集中在促銷節點消費，“不促不銷”的特點將繼續發酵。(來源：新浪房產)