地板行業(yè)平淡市場(chǎng)下 兩個(gè)機(jī)會(huì)打贏翻身仗

　　近段時(shí)間以來(lái)，地板市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況可謂是“平淡無(wú)奇”，2014年的最后兩個(gè)月，地板企業(yè)如何做才能打好翻身仗，在市場(chǎng)平淡的情況下提高銷(xiāo)量呢?筆者認(rèn)為企業(yè)可以抓住以下兩個(gè)機(jī)會(huì)：

地板行業(yè)平淡市場(chǎng)下 兩個(gè)機(jī)會(huì)打贏翻身仗(更多精彩地板圖片欣賞)

　　機(jī)會(huì)一：打贏“雙十一”的電商狂歡之戰(zhàn)

　　眼下對(duì)于各大地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，最近的一個(gè)“節(jié)日”就是天貓的“雙十一”狂歡節(jié)了。從2012年天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié)的191億成交額到2013年350.19億元的歷史記錄，相信沒(méi)有人會(huì)低估“雙十一”的營(yíng)銷(xiāo)魔力。而對(duì)于大部分地板品牌來(lái)說(shuō)，“雙十一”是今年的最后一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　為迎戰(zhàn)“雙十一”，地板企業(yè)也紛紛推出優(yōu)惠措施，部分品牌甚至推出“雙十一”特供。以目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，從10月15日天貓開(kāi)始預(yù)售以來(lái)，幾大地板品牌的預(yù)售銷(xiāo)量也是一片大好。

　　機(jī)會(huì)二：以產(chǎn)品創(chuàng)新求市場(chǎng)空間

　　如果說(shuō)雙十一和新型的自我造節(jié)會(huì)給地板行業(yè)帶來(lái)階段性的高潮，那么打造個(gè)性、創(chuàng)新型的產(chǎn)品無(wú)疑是地板市場(chǎng)保持高潮或者說(shuō)不至于低潮的最大利器。

　　雖然今年十一大部分地板企業(yè)銷(xiāo)售慘淡，但也有少數(shù)品牌捷報(bào)不斷，銷(xiāo)量高升。它們是如何做到逆中求勝的呢?

　　“品牌再好再響，也要靠產(chǎn)品支撐，沒(méi)有好的產(chǎn)品是贏不了市場(chǎng)的”，一業(yè)內(nèi)人士言簡(jiǎn)意賅的表示，具有個(gè)性的地板產(chǎn)品，和守住高端地板市場(chǎng)空間將是地板行業(yè)走出逆境的一根救命稻草。“我說(shuō)的個(gè)性產(chǎn)品指的是企業(yè)發(fā)揮自身的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)而打造出和品牌自身氣質(zhì)符合的產(chǎn)品”。

　　為什么好的產(chǎn)品會(huì)減少市場(chǎng)同類(lèi)模仿呢?業(yè)內(nèi)人士指出，好的地板在技術(shù)和款式上做工比較精致和復(fù)雜，所以模仿起來(lái)難度很高，所需成本也大。從這方面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二性決定了產(chǎn)品的不可復(fù)制性。

　　品牌雜亂叢生、同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，地板行業(yè)充斥著各種各樣的問(wèn)題。而上游成本的增加、企業(yè)自身實(shí)力的限制，以及電商渠道的興起，讓地板市場(chǎng)更是雪上添霜。不斷變化的市場(chǎng)一次次告訴我們，要留住消費(fèi)者，靠的早就不是簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)，具有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)核的產(chǎn)品才是助力地板企業(yè)度過(guò)低潮，迎來(lái)高峰的最佳利器。(來(lái)源：新浪家居)