地板產(chǎn)品以出口為導(dǎo)向模式已去 企業(yè)需加大內(nèi)需投入

　　現(xiàn)階段，中國地板行業(yè)已經(jīng)告別了以往的暴利增長時代，目前已轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長期，面對未來的市場，地板企業(yè)又該如何進(jìn)行進(jìn)行相關(guān)的戰(zhàn)略調(diào)整。此外，行業(yè)正在由出口向內(nèi)銷偏移;低端需求仍然龐大，但高端和個性化需求開始崛起;一些子行業(yè)有集中的趨勢。面對這種境況，地板企業(yè)的渠道戰(zhàn)略亦需有所調(diào)整。

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　　以出口為導(dǎo)向的增長模式離去 企業(yè)需拓展內(nèi)需市場

　　2003年，全國房地產(chǎn)投資首次超過一萬億元，地板行業(yè)也因此迎來了最好的時代。然而，我國地板等家居行業(yè)的高速增長在2008年全球金融危機(jī)之后宣告結(jié)束，受到出口需求減少、原材料價格上漲、人民幣升值以及出口退稅率下降等因素的影響，地板企業(yè)受到?jīng)_擊，地板等家居行業(yè)進(jìn)入了更平緩穩(wěn)定的增長期。2009年，家具制造業(yè)的出＊＊貨值同比下降6.98%，對行業(yè)影響巨大，許多地板等家居企業(yè)開始實行出口和內(nèi)銷的雙軌制，逐漸加碼國內(nèi)市場。

　　出口低增速與內(nèi)銷高增速相互抵消，行業(yè)規(guī)模進(jìn)入平緩增長期。2013年，房地產(chǎn)銷售回暖，當(dāng)年的銷售面積增長率達(dá)到17.3%，遠(yuǎn)高于之前幾年，即使如此，地板等家居殘片的銷售增速仍沒有得到顯著的提高，主要原因在于出口方面，2013年出口的增長率僅為6.94%，拉低了總增長率，而內(nèi)銷量的增速是16.77%。

　　從進(jìn)出口量占比角度看，我國家具行業(yè)對于出口的依賴越來越小，內(nèi)銷的比重增大。

　　城鎮(zhèn)化助推行業(yè)穩(wěn)定增長 地板企業(yè)加大籌碼

　　根據(jù)2011年第三季度至2014年第一季度的數(shù)據(jù)，經(jīng)過回歸分析，發(fā)現(xiàn)商品房銷售面積、城鎮(zhèn)化率、城鎮(zhèn)人口的人均可支配收入以及出口額都對地板等家居產(chǎn)品的銷售額有著顯著的正面影響，農(nóng)村居民人均收入對地板等家居產(chǎn)品銷售額的影響幾乎為零。

　　其中，城鎮(zhèn)居民總的可支配收入增長對近三年的地板等家居產(chǎn)品收入影響最大，總共帶動地板等家居產(chǎn)品收入提升19.6%，房地產(chǎn)銷售面積的增長總共帶動家具收入提升10%。