品牌市場魚龍混雜 地板企業(yè)需加強知識產(chǎn)權(quán)保護

　　目前，地板行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，因此，在這一階段地板企業(yè)更為注重品牌的影響力以及知識產(chǎn)含權(quán)保護，若在激烈的競爭中，企業(yè)不守護好自身的品牌產(chǎn)權(quán)，必然會遭遇到市場的“唾棄”，因此，為了遏制這種行業(yè)亂象，地板企業(yè)需加強品牌自主知識產(chǎn)權(quán)。

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　　地板企業(yè)需加強知識產(chǎn)權(quán)保護

　　針對冒名抄襲這一亂象，被抄襲的地板企業(yè)雖不乏采取法律手段維護自身權(quán)益，但最終庭外和解、不了了之的居多。主要是由于地板專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長、產(chǎn)品生命周期短等因素，一些地板企業(yè)面對專利侵權(quán)時，寧愿選擇私下和解。而行業(yè)內(nèi)也普遍流傳著“餓死不要飯，屈死不告官”的說法。

　　地板侵權(quán)一般集中在外觀設(shè)計方面，而外觀設(shè)計申請專利需要的周期較長，一整套流程下來，約耗時1年。而地板的更新?lián)Q代頻率卻很快，或許專利權(quán)申請下來時地板已更新?lián)Q代。

　　專家強調(diào)，專利是否侵權(quán)很難鑒定，只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認為抄襲或仿造了該產(chǎn)品的外觀，這就意味著，造假者只要略微修改產(chǎn)品的工藝、造型，就能很容易地避開侵權(quán)懲罰。即使認定侵權(quán)，造成的損失難以取證，也難以明確界定，只能酌情賠償，賠償金額一般在10萬元左右，企業(yè)維權(quán)付出的成本遠比獲得的賠償多。

　　地板品牌呈現(xiàn)出魚龍混雜 企業(yè)需加強品牌保護

　　就地板行業(yè)來說，絕大多數(shù)地板企業(yè)的品牌影響力和號召力都不強，很多消費者只有在參與裝修的時候才開始了解地板品牌和產(chǎn)品，就給了很多不懷好意的品牌魚目混珠的機會。的確，地板行業(yè)最初發(fā)展時并不規(guī)范，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護不得力，所謂的名牌企業(yè)在當年注冊的時候，只注冊了一個領(lǐng)域，待發(fā)展成為名牌之后，就很容易被一些企業(yè)鉆了空子。

　　例如，很多地板品牌都有類似遭遇：即便企業(yè)能向＊＊＊舉報與其同名的“冒牌”，最終冒名的違法企業(yè)也得以查封，但有些專門以“傍大牌”為生的企業(yè)還是會換個地方重新注冊商標，借助在特定的地板產(chǎn)品產(chǎn)地形成的產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)冒名銷售產(chǎn)品，讓企業(yè)不堪其擾。

　　對于各地板企業(yè)來說，在行業(yè)市場這片競爭異常殘酷的“江湖”中，一家地板企業(yè)要想生存，就必定要練就幾招“獨門絕招”，也就是說要努力進行一些專利產(chǎn)品的研發(fā)，加強產(chǎn)品的差異化，畢竟這個行業(yè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴重了。而且，隨著地板行業(yè)發(fā)展到品牌階段，消費者對品牌的認知度越來越高，指名購買比較多的話，“惡意同名”或者“冒牌”現(xiàn)象就會大大減少。