雙十一再掀網(wǎng)購熱潮 地板企業(yè)紛紛投身電商

　　今年雙十一天貓的銷量輕輕松松地就突破了500億大關(guān)，網(wǎng)購的大潮有增無減的趨勢，讓更多地板企業(yè)在電商之路上看到了希望的曙光。地板企業(yè)紛紛投身電商的建設(shè)，想要通過拓展渠道的方式改變稍顯黯淡的地板市場。

　　家居建材電商開始在網(wǎng)購熱潮占一席之地

　　從11月11日零點到24時，林氏木業(yè)位列家具類品牌銷售榜單的榜首，也是唯一一進(jìn)入天貓單店銷售額前十的家具品牌，除此之外，全友家居、顧家家居、雅蘭、拉菲曼尼、和購、芝華仕沙發(fā)、雙虎、卡伊蓮家具、雅居格家居9家品牌分別位列家居銷售榜單的前十。

　　據(jù)悉林氏木業(yè)的總銷量從去年的1.5億飆升至3.47億，整整翻了一番，這些數(shù)據(jù)都在深深地影響著以傳統(tǒng)渠道經(jīng)營為主的地板企業(yè)對電子商務(wù)的看法，眾多地板企業(yè)紛紛投身電商建設(shè)，拓展電商銷售渠道。

　　中小地板企業(yè)在電商中看到出路

　　任何行業(yè)的產(chǎn)品都需要有足夠的銷量才能夠維持企業(yè)的日常運營，而線下經(jīng)銷商成為了地板企業(yè)突破產(chǎn)品銷量的主要來源。因此，渠道的拓展對于地板企業(yè)的運作來說起到了至關(guān)重要的作用。

　　電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，讓中小地板企業(yè)看到了希望的曙光，省錢、省力又不需要受到他人牽制，越來越多的傳統(tǒng)地板企業(yè)開始加入電商隊列。與此同時，地板作為成品家居建材用品，沒有定制化產(chǎn)品那么多條條框框的限制，相比于其他建材產(chǎn)品，更適合在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。

　　自建渠道非易事 中小地板企業(yè)需謹(jǐn)慎

　　眾多的地板企業(yè)投身電商的建設(shè)隊伍中，而對于自建渠道和寄身他人渠道兩種方式上，地板企業(yè)又有了分水嶺，知名地板企業(yè)有足夠的實力去做自建渠道，但是對于中小地板企業(yè)來說，自建渠道也是一件有風(fēng)險的事情。另外，線下專賣店在對市場的感知、市場占有率、銷售終端資源上都有不可替代的作用。因此中小地板企業(yè)應(yīng)結(jié)合線下專賣店，逐步實現(xiàn)電商化。

　　作為地板企業(yè)，不能夠盲目地隨大潮，電商是地板行業(yè)的趨勢。但是，企業(yè)也需要結(jié)合自身的情況忖度。傳統(tǒng)的地板企業(yè)，也需要重新定位，在新的渠道上結(jié)合自身的優(yōu)勢去整合，實現(xiàn)對新渠道的掌控和整合，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的發(fā)展增強自身對市場環(huán)境靈敏度的感知。