國外品牌涌入市場 國內地板品牌需擴大自身優勢

　　近年來，隨著我國經濟水平的不斷提高，地板等家居建材行業也在這一經濟形勢下異軍突起，成為帶動經濟發展的動力。在發展了近三十年的地板行業中，如今中國逐漸成長為世界第一大木地板生產基地，伴隨發展機遇的激增，部分國外品牌也看到了這一發展契機，逐漸涌入國內，一場跨國的同行業競爭大戰在中國市場上上演。

　　國內地板市場存契機，國外品牌紛紛涌入

　　盡管如今的地板行業在經過白熱化的發展階段之后逐漸趨向緩和，但是目前，我國國內地板品牌的數量依然達到數千家的驚人數字，如此龐大的數字之下隱藏的是近乎慘烈的市場競爭。而中國在逐漸成長為世界第一大木地板生產制造基地的同時，也成為了全球最大的木地板消費市場，這也使得許多國外地板品牌也不甘寂寞，加入到這場品牌大戰中來。

　　近年來，國內地板行業在歷經多年的發展之后，伴隨市場競爭的逐漸激烈化，行業陷入了一個瓶頸期，這時候國外品牌的不斷涌入，更加加劇了地板企業的競爭壓力。由于國外品牌起步較早，無論在生產線和管理模式上都存在著優勢，這對于國內地板企業而言，更是一種巨大的挑戰。因此，面對國外品牌的進軍，國內地板品牌還需找到自身優勢，增強自身競爭優勢。

　　傳統優勢逐漸減弱，國內地板企業需回歸產品

　　作為國內地板行業而言，盡管整體產量發展極為迅猛，但是在產品的更新換代、功能研發及外觀設計等方面，和國外的地板品牌還存在著一定差距，而國內一些主流地板品牌也是“內戰內行、外戰外行”，在同進口地板品牌的對等競爭中表現并不如人意。國產品牌多半也是依靠著價格和售后服務方面的優勢來和進口品牌維持著相對均衡的競爭氛圍，但是隨著消費者對于使用體驗的需求越來越高，這些傳統優勢對消費者的影響將會越來越弱。

　　在工業設計及人性化家居理念等方面，國內制造業和國外大型跨國企業之間普遍存在差距，這一點也不僅僅存在于地板制造行業中，包括家電、汽車、電子產品等領域內都存在著這樣的問題。面對實力雄厚的進口地板品牌大軍，大多數國內地板品牌唯有在產品價格和服務網點覆蓋等方面占據了一些“主場優勢”，在產品創新、研發等方面，卻是難有招架之力。面對這種行業現狀，地板企業想要獲得競爭的主動權，還需回歸產品本質，將地板產品的“硬件”做強，這樣利用產品本身來占領市場才更具優勢。

　　在弱肉強食的地板競爭環境中，國內地板企業還需正視競爭環境，從產品本身著手，這樣才能在新一輪的競爭環節中勝出。