雙十二難創新高 地板企業需做好來年規劃

　　電商的戰爭遠比消費者想象中的激烈，在雙十一大戰硝煙還未散盡之時，雙十二的腳步又日益臨近，不少企業又開始緊鑼密鼓地籌備雙十二大戰。家居業在雙十一的狂歡中交出了令人矚目的成績單，包括地板在內的家居企業們會放過雙十二嗎?而雙十二又是否如雙十一般，再次給地板企業創造奇跡呢?

雙十二難創新高 地板企業需做好來年規劃

　　雙十一告捷 地板等家居企業備戰雙十二

　　據天貓后臺數據顯示，雙十一期間，林氏木業、全友、顧家家居繼續毫無懸念在家居類摘取“冠亞季”三冠。其中，林氏木業以銷售額3.3億元，單店2.7億元的銷售額，比去年1.12億翻了一倍，繼續書寫家居行業的華麗傳奇，而全友家私則以65218件1.5億元瘋狂銷售額交出完美答卷。

　　嘗到甜頭，家居行業雙十二預熱已經悄然備戰。早在11月19日，微博就發起了“碼上淘”搶店鋪紅包的預熱活動，11月28日＊＊＊＊微博又號稱拋出20億購物券。而不少地板企業也在12月初就開始推出了諸如“周年鉅惠”迎戰雙十二的促銷活動。

　　沾光年末節點，銷售和消費都有著大手筆的氣氛。天貓家裝頻道，橙色版面的“年終盛典預售專場”位于正中央，而預售期則從11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木業、顧家家居、tata木門、派的木門、歐普照明、芝華仕沙發等大品牌強勢進駐。延續雙十一的狂歡熱潮，“雙十二年終盛典”也拋出優惠的橄欖枝：普遍參加雙十二盛典的企業，都響應了99元搶先購套餐(預付定金)，連續促銷也讓春節前放手一搏的剛需買家怦然心動。

　　促銷過于頻繁 難以真正刺激到消費者

　　經過雙十一的洗禮，不少消費者還沒緩過勁來，對于雙十二的熱情，似乎并沒有那么高漲。許多消費者表示，雙十一期間，商家和買家都是蓄謀已久，該買的也都差不多一趟買了，而且雙十一購買的貨品，到現在才陸陸續續收全。

　　對雙十二的活動，消費者普遍不太熱情。當然，熱衷于網購的消費者，在雙十二期間去逛一圈也是必然之舉，可以講之前遺漏的沒有搶到的商品再進行一次“查漏補缺”。

　　家住長沙的孔先生則對“雙十二”還有一些期待。“畢竟年末了，一些大優惠都是跟著來的。雙十一的時候把我的眼睛都看暈了，很多沒搶到，或者懶得搶，估計雙十二人沒那么多，到時候再仔細看看吧”。不過，他也比較理性地認為，家裝不能全靠網購解決，諸如地板等大件物品物品，還是得去建材市場和家居賣場實地挑選，貨比三家再下決心。

　　不僅是買家舉棋不定，一些家居店的賣家們也猶豫不決。據了解，超過80%家居企業在雙十一后的銷售額都會沖高回落，所以不少家居產品雙十二降價力度都不如雙十一豪放，尤其是非重點促銷的產品，折扣普遍從六七折升至八九折，價格比起雙十一又有回升的趨勢。

　　去年雙十二的促銷效果就并不盡如人意。雙十一銷量排名第一的林氏木業，雙十二的銷量僅為前者的1/8，全友家具甚至只有1/18。所以在此雙十二來臨之際，促銷必然又成了不少地板企業搶奪市場份額的一大武器;不過在消費者對雙十二熱情不在高漲的當前，地板企業也不可將希望寄托于一次促銷活動之上;踏踏實實做好產品，做好明年的發展規劃才是地板企業在此年末之際的核心工作。