渠道多元化日趨明顯 地板企業發展需變革

　　地板行業發展至今，已經歷經近三十年的歷程。一路風雨，如今已經進入相對成熟的發展階段。但隨著行業的不斷發展，一系列的問題也開始逐漸出現，成為阻礙企業發展的主要因素。其中銷售渠道的單一就成為企業亟需正視的問題。

渠道多元化日趨明顯  地板企業發展需變革

　　電商模式強勢來襲，受企業青睞

　　今年的地板行業，包括整個家居建材行業，都是風云跌宕。無論是經歷過的波折，還是正在經歷的挑戰，所有的企業都在蓄力謀發展。在當下這個渠道為王的時代，縱觀地板企業的發展，渠道創新功力深厚：電商渠道、進軍家居賣場、開展獨立門店等等。渠道建設的多元化不僅僅是地板企業積極應市的表現，同時也是其搶奪市場的轉變策略。

　　多元化的渠道之下，有的品牌正快速布局，也有的品牌無力趕超。在激烈的市場競爭之下，品牌的渠道格局也在逐步發生著變化。在這其中，最不容忽視的就是電商的迅速發展。今年雙十一，林氏木業、羅萊家紡、全友家居占據天貓全類目銷售額TOP10，其中林氏木業排名第四，羅萊家紡排名第八，全友家居排名第十。

　　傳統渠道仍將是企業的主要“陣地”

　　如果說天貓雙十一所創成績是巔峰值，那么家居建材企業電商的布局成績可窺一斑。但在電商趨勢不可阻擋的情況之下，傳統渠道還仍舊在市場上有著一席之地。傳統賣場今年波瀾起伏，有些賣場經營不善導致撤場，也有部分賣場提租的行為引發了一系列租戶＊＊。部分企業看來，傳統賣場依然是渠道發力的主陣地，有些企業很無奈，稱之為雞肋，“食之無味，棄之可惜”。

　　對于地板企業來說，把體驗店布局百貨商場是對專業賣場渠道不足的一個補充和延伸，未來也不會取代專業的家居賣場。某地板品牌總經理稱：“我們的營銷主體力量還是在專業的家居賣場。在廣州地區有2家體驗店布局在百貨商場，目前還是一個試水階段。企業會根據市場和消費者的變化，再評估下一步商場渠道布局措施。”

　　家居產業渠道創新是大勢所趨，因此，地板企業、經銷商以資本為紐帶，積極參與渠道，自建渠道，積極探索新渠道，地板企業和經銷商亟需修煉的內功。在聯動產業鏈已經成為一種趨勢的市場上，地板企業只有順應多元化的渠道變革，才能適應新市場。